微信红利时代 小程序游戏爆款频现

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20 陆澜清 • 2018-07-10 15:56:59  来源:前瞻产业研究院 E3779G0

微信小程序活跃用户爆炸性增长,月增长高达145.16%

2018年5月16号,腾讯公布了截止2018年第一季度财报,微信用户用户首次突破10亿,达到10.4亿用户量,在春节期间,微信全球月活跃用户首次突破10亿。在庞大的用户群体红利中,2017年微信小程序一经推出迅速火爆,根据《2018年上半年小程序生态白皮书》显示,截至6月底,小程序数量已达100万之多,相比5月之前的58万,增长了接近一倍。

2017年12月“跳一跳”等微信小游戏彻底引爆小程序,加之微信下拉入口的便捷性也让小程序的访问量大增,仅在2018年1月小程序月活跃用户月增长145.16%,达到历史最高4.72亿月活跃用户量。

图表1:2017年3月-2018年3月微信小程序月活跃用户规模(单位:万)

游戏小程序独领风骚

截止2018年3月底,微信小程序累计用户量5.64亿,其中微信游戏小程序用户4.57亿,占比高达81.0%,即10个小程序用户中就有8个游戏小程序用户,可以说微信小程序完成第一次完美裂变,小程序游戏商业模式基本构筑完成,从用户量来看,微信小程序游戏正慢慢成为微信的下一个变现风口。

图表2:2018年3月微信小程序累计用户量(单位:万)

根据阿拉灯指数统计,2018年上半年,微信小程序C端客户游戏访问比重最高,为34.6%,遥遥领先于其分类。这跟小程序游戏分享功能在之前关闭被重新打开有关,4月、5月份小游戏在微信平台疯狂传播,同时,大量游戏开发者涌入,从而提高了游戏供应量,使爆款在庞大的基数和用户群体中频频爆发,例如大多休闲类、智力类游戏,其中的爆款有跳一跳、海盗来了,欢乐球球、最强弹一弹等。

图表3:2018年上半年微信小程序C端访问及B端分布情况(单位:%)

注:B端指企业用户商家Business,C端指消费者个人用户Consumer

游戏小程序潜力巨大,《跳一跳》首批广告费高达2000万

作为微信主推的小游戏,《跳一跳》一经上线就迅速积累3.1亿用户数量,占中国移动游戏用户总数的75%。根据微信公布的春节数据,小游戏同时在线人数高达2800万人/小时。

《跳一跳》在2018年春节期间更新游戏中出现一个印有麦当劳logo的游戏盒子,一般在前面七八个,这样大大提高了用户看到广告的概率,并在后面广告盒子可以不定时间重复出现,当小人跳跃至广告盒子后,停留一段时间后会得20分加分,广告效应在游戏加分期待中发酵。

2018年3月,《跳一跳》在游戏新一周更新中出现了耐克平台,游戏盒子右下出现明显的广告字样,据传,《跳一跳》首批广告由张小龙亲自挑选,广告费高达2000万。第一批的广告合作已经结束,第二批何时开放尚不明确。

小程序游戏6大优势

根据《2018年上半年小程序生态白皮书》,总结小程序游戏的6大优势:

1、依托微信庞大自流量

微信目前已成为了全国最大的社交媒体平台,拥有10.4亿庞大用户量,在如此庞大的基数面前,可以给小程序提供源源不断的流量。

2、拥有固定流量入口

小程序用户量也接近微信用户量的一半,达5.63亿,庞大的用户基数。小程序游戏不需要下载,可以直接添加到手机桌面,提高留存率。

3、开发简单,门槛低

传统APP游戏开发周期长、开发推广成本高,而在小程序平台打造一款爆款游戏产品的成本却是相当的底,同时个人开发者也可以加入其中,极大了降低了游戏创作门槛。

4、在微信好友和群组中实现分享

易分享,通过微信社交实现裂变。

5、多元化、多功能场景

随着微信不断开放能量和插件市场的兴起,小程序游戏所能实现的功能和场景越来越丰富。

6、可扩展能力强

图表4:小程序游戏6大优势

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年移动互联网营销运营策略—微信营销实战与战略规划分析报告》。

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