2018年彩妆行业发展现状与趋势分析 社交媒体影响彩妆购买行为、多用途彩妆产品受青睐

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20 项靖雯 • 2018-07-09 09:26:02  来源:前瞻产业研究院 E1577G0

彩妆市场零售额增长,在大日化市场中占比较低

彩妆是指具有色彩及修饰功能的化妆产品,遵循一定的上妆程序,能够达到弥补面部缺陷,美化容貌,提升个人外在形象的目的。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据,2017年中国彩妆含税零售额约371亿元,同比增幅达47%;在化妆品行业中,彩妆占比约为16%,在大日化市场中所占比例约为13%,比重较小。

图表1:2016-2017年彩妆市场规模(亿元,%)

图表2:彩妆在化妆品及大日化市场中所占比重(%)

“口红效应”带动彩妆市场扩大,人均彩妆零售额不及发达国家

前瞻产业研究院指出,彩妆市场呈现如下特点。

首先,全球彩妆热销,社交、新媒体可视化是主要的驱动力。随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及,自拍等消费者形象展示的频次增加,颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。

其次,全球经济增速放缓下,“口红效应”显著。经济增速放缓,消费者需要更多的心灵慰藉,口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受,更有助于提振信心。全球热销的YSL以口红为主要品类,中国市场YSL口红占其销售额的60%左右。

图表3:YSL口红销售中国市场占比

我国彩妆产品处于低渗透率、高成长期。2017年,中国城镇人均彩妆零售额5.9美元,仅为日本、美国、英国的11%、12%、13%。未来,中国女性化妆频次、单次化妆所需彩妆件数、单件彩妆价格等均存在巨大提升空间。

图表4:2017年各国人均彩妆零售额(美元)

社交媒体影响彩妆购买行为,多用途彩妆产品受青睐

通过调查统计分析,前瞻发现彩妆产品市场的三大趋势。

购买行为受到社交媒体影响。有购买彩妆产品需求但缺乏专业知识的消费者群体倾向于寻求专业人士的帮助,而社交媒体上的美妆博主作为消费者日常生活中最容易接触到专业人士而成为他们的首选。因此,Youtube上的美妆博主动辄拥有上百万甚至上千万忠实的拥趸。这些美妆博主在各自的粉丝群里发挥“意见领袖”的作用,他们的推荐在很大程度上影响了消费者的购买行为。

其中,有个性有特点的美妆博主更容易得到消费者的青睐。美容Up主的成功表明消费者购买的是个性,而不仅仅是产品。品牌将个性与创始人的故事讲述给消费者将变得尤为重要。社交媒体为品牌提供了一种让客户在幕后获得其品牌文化的途径。

环保成为消费者关心的话题。随着“可持续发展”的观念深入人心,消费者在购买彩妆产品时也越来越关注产品本身的环保性能。全球范围内,消费者青睐那些负责任的品牌。通过减少浪费来改善碳生成是彩妆品牌可以创新的一个领域,使用竹子,椰子壳和米糠等替代材料,已成为包装行业的增长趋势。这类包装除了吸引寻求环保的消费者之外,也在以塑料和玻璃为包装的货架上显得与众不同。

消费者偏好多用途彩妆产品。比起使用多款不同功能的化妆品,消费者更愿意使用一款集多功能于一身的化妆品,简化化妆步骤。数据显示,67%的中国女性希望减少化妆步骤;41%的美国女性化妆品用户会对多用途美容产品感兴趣。与此同时,消费者对化妆品护肤功能的要求也越来越高。经济高速发展带来的环境问题日益严重,41%的法国女性认为环境(如污染,寒冷的天气)会对皮肤的外观产生影响。因此,集护肤和化妆于一体的彩妆会受到越来越多消费者的青睐。

图表5:彩妆产品发展趋势

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