2018年我国在线音乐行业发展现状 腾讯系一家独大 2020年市场规模将突破800亿元

旅途是在线音乐APP付费用户最大消费场景，在线音乐月活跃用户数量增长缓慢

一项调研数据显示，旅途中是在线音乐APP付费用户最大消费场景。除此之外，工作中的空闲时间、做家务时、上下班路上、运动时间、上网时和晚上临睡前都成为在线音乐APP付费用户的主要使用场景。

2017年1月以来，在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿以上，中国移动互联网民人口红利逐渐消失，在线音乐应用行业用户增长放缓。

最新监测数据显示，2018年4月，我国在线音乐月活跃用户数量达到6.1亿人，渗透率达到55.9%，较2017年4月有所增长，但增速明显放缓。

腾讯系一家独大，2020年市场规模将突破800亿元

自2017年QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团后，国内在线音乐寡头化趋势已然十分明显。在线音乐前十大APP中，用户逐渐向头部几家平台集中，这与数字音乐行业的正版化正在加速洗牌有一定关系。截至2017年底，MAU过亿级均为腾讯系的酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐，同时网易云音乐超过6500万，与其他APP逐步拉大差距。

从2018年一季度的监测数据来看，依然是腾讯系一家独大。具体来看，QQ音乐的活跃用户规模达到2.54亿人，排在第一位；酷狗音乐的活跃用户规模达到2.27亿人，排在第二位；而酷我音乐的用户规模为1.11亿人，排在第三位。

值得注意的是，网易云音乐凭借社交、智能推荐、音乐内容的建设，其活跃用户数量增长较快。目前已经达到0.92亿人，其突破亿人大关指日可待。

随着国内网络音乐版权环境的不断完善，差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力。目前各大平台的版权之争已经落下帷幕。各大平台所拥有的“独家资源”使得同时使用多个平台的现象将长期存在。版权之争之后，对于内部资源的持续整合将是目前各家在线音乐平台的首要工作。

例如，在线音乐APP为用户提供的价值已不仅仅是听歌，例如酷狗音乐形成涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台；QQ音乐在在线音乐的基础上增强了音乐社区服务。在线音乐头部应用基于用户规模的优势，通过加强音乐内容、音乐平台的运营，以及产品上的创新能力，极大地提高了用户活跃度和粘性。

监测数据显示，2017年我国在线音乐行业市场规模接近300亿元，而随着网络版权环境的不断优化和内容资源的持续整合，在线音乐市场规模仍存在较大增长空间。据测算，2020年在线音乐的市场规模将突破800亿元。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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