2018年中国网络视频行业发展现状分析 广告营销仍是主力，用户付费走向规模化【组图】

 我国网络视频行业格局基本形成

网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。视频内容来源主要有用户上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容以及网络视频企业自制内容三种主要渠道，涉及电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等文化内容产品的生产、传播。

我国网络视频行业经过多年来的发展，平台企业在历经行业的大浪淘沙后，格局已经基本形成，出现了爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、凤凰视频、芒果TV、PPTV等诸多代表性的网络视频平台，其中爱奇艺、优酷、腾讯三大平台合计关注度份额超过90%，是视频网站中的一线梯队；凤凰视频、芒果TV等平台也正在发力，积极地抢夺行业流量，是视频网站中的准一线梯队。

图表1：中国网络视频行业的中坚力量

 资料来源：前瞻产业研究院整理

网络视频用户规模持续扩大，2017年达57892万人

近年来，在互联网技术的飞速发展以及智能手机的不断普及下，我国网民规模和网络视频用户得到了较快的发展。根据根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告（2018年1月）》的统计数据显示，截至2017年12月31日，我国网民规模达77198万人，其中网络视频用户达57892万人，中国网络视频用户基本占到中国整体网民规模的四分之三。

且随着中国网民规模的增长，网络视频用户规模有望进一步上升。由此可以判断行业依然享受互联网普及和中国庞大人口基数带来的人口红利。因此用户的争夺也是目前各网络视频企业竞争的核心目标。

图表2：2012-2017年中国网络视频用户规模情况（单位：万人）

 资料来源：前瞻产业研究院整理

2017年网络视频行业收入规模达952.3亿元 广告营销仍是主力

在网络视频用户快速发展以及网络视频企业共同的推动下，我国网络视频行业收入规模发展也可圈可点，由2012年的90.78亿元，增长至2017年的952.3亿元，2012-2017年复合增长率高达60%，体现了行业强大的活力和乐观的产业前景。

图表3：2012-2017年中国网络视频市场规模及变化趋势（单位：亿元，%）

 资料来源：前瞻产业研究院整理

从网络视频细分市场来看，广告营销收入仍是网络视频行业收入的主要来源，2017年网络视频行业广告收入达462.82亿元，占行业总收入的46.8%。

值得注意的是，2015年前后，在网络自制剧和网络综艺等的推动下，用户付费意愿开始提升，各大网络视频也纷纷推出付费内容和付费形式，并取得良好的市场反应。2017年网络视频行业用户付费收入达236.17亿元，收入占比从2012年的4.4%上升至2017年的24.8%。继广告之后，网络视频行业又成功探索出用户付费商业模式。

图表4：2012-2017年网络视频行业各业务营收占比（单位：%）

 资料来源：前瞻产业研究院整理

难以盈利成网络视频行业普遍现象 未来行业机遇与挑战并存

尽管从行业用户规模和市场规模来看，我国网络视频行业经过数十年的发展历程后，取得一系列骄人的成绩。但从企业营收角度看，难以盈利成为了行业当前的普遍现象。

根据上市企业相关财报，爱奇艺2017年亏损总额为37.36亿元。阿里巴巴2018财年第一季度（2017年4月1日－6月30日），包括优酷、大麦、UC、音乐和文学等在内的娱乐业务，一个季度的亏损额就达33.88亿元，而其中的主要亏损还是由优酷带来的。而没有直接披露相关收入信息的网络视频企业，如腾讯视频、搜狐视频、PP视频等，行业普遍认为其也处于亏损状态。

中国民营网络视频企业没有一家能够盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，在公平竞争的前提下，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。

版权的保护和网络视频正版化的维系，同样也是行业的重心。无论是企业通过各种途径维权追责，以及采用各类技术手段提高反盗版能力，还是以网络视频正版化联盟为代表的行业力量的监督协调，都需要大量的时间、人力、资金等资源上的投入。只有尽可能降低盗版对企业及行业带来的损失，中国网络视频行业才能有更大的发展空间。

综上，从商业层面考量，目前国内的网络视频行业远未到成熟的阶段，在进一步向前发展的路上，机遇与挑战并存。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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