十张图带你解读Facebook脸书2017年报看点 业绩增速放缓、亚太表现良好

2017年Facebook主要财务指标：保持了强劲的增长态势

从2017年脸书的主要经济指标来看，总体上均保持了较快的增长。从营业收入来看，2014-2017年公司的营业收入平均增速达到了50%，2017年的营业收入和收入增速分别为406.5亿美元和47.09%。

图表1：2013-2017年Facebook营收规模及增长情况（单位：百万美元，%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

从盈利指标来看，2017年公司分别实现营业利润和净利润20.20亿美元和15.93亿美元，其净利润率逐年增长，2017年达到39%。

图表2：2014-2017年Facebook净利润率（单位：百万美元，%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

从盈利指标增速来看，2014-2017年公司的利润总额和净利润的增速除2015年外，均保持在55%以上，2017年分别达到64.52%和55.96%， 可以看出公司在2017年仍保持了较快的利润增长。

图表3：2014-2017年Facebook主要盈利指标增速（单位：%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年Facebook广告收入：绝对主要来源且逐年增长

从Facebook的收入构成来看，主要分为两部分，广告收入以及其他收入。2017年公司广告收入为399.4亿美元，占到其总收入的98.25%。

不过，此次“数据门”的爆发，导致许多的广告商抛弃了Facebook，预计2018年的广告收入将受到此次事件的影响。

图表4：2015-2017年Facebook广告收入及其占比（单位：%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年Facebook收入地域性：北美仍是主要的收入来源地

从Facebook的收入的地域性来看，美国是其主要的收入来源地，近三年的占比均在40%以上，2017年为43.62%，较上年下降了1.89个百分点。总体来看，美国对Facebook的收入贡献率呈下降趋势。

图表5：2015-2017年Facebook在美收入占比（单位：%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

从ARPU（average revenue per user）来看，2017年四季度全球范围ARPU为6.18美元，同比增长28%，分地区来看，北美地区ARPU最高，为26.76美元，同比增长35%。

图表6：2015-2017年Facebook全球及各地区ARPU（单位：美元）

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年Facebook用户活跃度：亚太地区用户活跃度高

从用户日活跃度来看，2017年Facebook日活跃用户数达到14.01亿，同比增长14%，增速较上年下降4个百分点。

图表7：2014-2017年Facebook用户日活跃量（单位：百万人，%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

分地区来看，2017年Facebook在三大主要地区的用户活跃量分别为：北美1.84亿人、欧洲277亿人、亚太地区499亿人。从主要地区近年用户活跃量对比来看，亚太地区的增长较为明显，北美和欧洲等地区增长缓慢，市场区域饱和。

图表8： 2014-2017年Facebook分地区用户日活跃量（单位：百万人）

数据来源：前瞻产业研究院整理

从月活跃度来看，2017年Facebook用户月活跃度达到21.29亿人，同比增长14%。

图表9：2014-2017年Facebook月活跃量（单位：百万人，%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

从月活跃量分地区来看，2017年北美、欧洲和亚太地区分别为2.39亿、3.7亿和8.28亿，亚太地区增长相对明显。

图表10：2015-2017年Facebook月用户活跃量（单位：百万人）

数据来源：前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》。

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