十张图带你解读Facebook脸书2017年报看点 业绩增速放缓、亚太表现良好

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20 李佩娟 • 2018-04-19 13:38:09  来源:前瞻产业研究院 E3257G0

2017年Facebook主要财务指标:保持了强劲的增长态势

从2017年脸书的主要经济指标来看,总体上均保持了较快的增长。从营业收入来看,2014-2017年公司的营业收入平均增速达到了50%,2017年的营业收入和收入增速分别为406.5亿美元和47.09%。

图表1:2013-2017年Facebook营收规模及增长情况(单位:百万美元,%)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

从盈利指标来看,2017年公司分别实现营业利润和净利润20.20亿美元和15.93亿美元,其净利润率逐年增长,2017年达到39%。

图表2:2014-2017年Facebook净利润率(单位:百万美元,%)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

从盈利指标增速来看,2014-2017年公司的利润总额和净利润的增速除2015年外,均保持在55%以上,2017年分别达到64.52%和55.96%, 可以看出公司在2017年仍保持了较快的利润增长。

图表3:2014-2017年Facebook主要盈利指标增速(单位:%)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

2017年Facebook广告收入:绝对主要来源且逐年增长

从Facebook的收入构成来看,主要分为两部分,广告收入以及其他收入。2017年公司广告收入为399.4亿美元,占到其总收入的98.25%。

不过,此次“数据门”的爆发,导致许多的广告商抛弃了Facebook,预计2018年的广告收入将受到此次事件的影响。

图表4:2015-2017年Facebook广告收入及其占比(单位:%)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

2017年Facebook收入地域性:北美仍是主要的收入来源地

从Facebook的收入的地域性来看,美国是其主要的收入来源地,近三年的占比均在40%以上,2017年为43.62%,较上年下降了1.89个百分点。总体来看,美国对Facebook的收入贡献率呈下降趋势。

图表5:2015-2017年Facebook在美收入占比(单位:%)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

从ARPU(average revenue per user)来看,2017年四季度全球范围ARPU为6.18美元,同比增长28%,分地区来看,北美地区ARPU最高,为26.76美元,同比增长35%。

图表6:2015-2017年Facebook全球及各地区ARPU(单位:美元)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

2017年Facebook用户活跃度:亚太地区用户活跃度高

从用户日活跃度来看,2017年Facebook日活跃用户数达到14.01亿,同比增长14%,增速较上年下降4个百分点。

图表7:2014-2017年Facebook用户日活跃量(单位:百万人,%)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

分地区来看,2017年Facebook在三大主要地区的用户活跃量分别为:北美1.84亿人、欧洲277亿人、亚太地区499亿人。从主要地区近年用户活跃量对比来看,亚太地区的增长较为明显,北美和欧洲等地区增长缓慢,市场区域饱和。

图表8: 2014-2017年Facebook分地区用户日活跃量(单位:百万人)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

从月活跃度来看,2017年Facebook用户月活跃度达到21.29亿人,同比增长14%。

图表9:2014-2017年Facebook月活跃量(单位:百万人,%)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

从月活跃量分地区来看,2017年北美、欧洲和亚太地区分别为2.39亿、3.7亿和8.28亿,亚太地区增长相对明显。

图表10:2015-2017年Facebook月用户活跃量(单位:百万人)

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数据来源:前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》。

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