十张图带你了解今日头条2017年业绩看点 内涵段子遭永封后,互联网“小巨头”的野心表现在哪里

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20 朱茜 • 2018-04-12 17:00:24  来源:前瞻产业研究院 E3317G0

今日头条由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建,于2012年8月发布上线。今日头条是基于大数挖掘的智能推荐引擎APP,为用户推荐有价值、定制化,个性化的信息分发服务,目前在国内移动互联网领域成长最快的平台之一。

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》对这个新晋互联网“小巨头”2017年成绩进行了详细解读。

图表1: 今日头条发展历程示意图

今日头条1

资料来源:前瞻产业研究院整理

看点一: 2017年广告收入达150亿,收入目标呈几何增长趋势

今日头条2016年广告收入为60亿元,2017年完成150亿元的目标,而今年的目标是保3(百亿元)冲5(百亿元),2020年信息流广告的营收目标是100亿美元(约700亿元)。今日头条的收入目标正在成几何式增长。近年来,这家公司的销售团队迅速扩大,以消化经营任务。

图表2: 2016-2020年今日头条广告收入及目标(单位:亿元)

今日头条2 

资料来源:前瞻产业研究院整理

看点二:7亿总用户,2亿活跃用户,超长使用时长,成为行业“头号对手”

(1)万亿级自媒体矩阵—7亿用户总量,超2亿活跃用户

今日头条目前是注册用户最多的自媒体平台,官方称达到7亿,截止2017年10月,今日头条“头条号”总数超过110万,其中自媒体账号数量达90万,媒体头条号总数超5500个,国家机构及其他组织总数超70000个。可以说,今日头条目前独领风骚于万亿级自媒体矩阵。

图表3: 截至2017年10月今日头条关键数据(单位:亿,次,分钟,%)

今日头条3

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表4: 2012-2017年今日头条日均活跃用户及单用户使用时长(单位:万,分钟/人/天)

今日头条4 

资料来源:前瞻产业研究院整理

(2)发展速度惊人,成为行业头号对手

今日头条因为布局较早,凭借算法分发,抖音等短视频的崛起,拓展边界,四处突击,一度发展较快, 给竞争对手带来压力。几乎在一夜之间,今日头条几乎成为了整个行业的头号对手。

今日头条以信息流业务起家,而百度APP 是以搜索为基础,随后加入信息流功能。两者在信息流领域占据发展优势。而从用户量来看,百度APP 和今日头条两大信息流APP月活用户分别达到4.3亿和2亿,百度的用户量基数是头条的两倍。但头条月用户总使用时长超过百度。

图表5: 截至2017年末头条/百度/UC APP基础数据对比(单位:万,亿分钟,分钟,次)

今日头条5 

资料来源:前瞻产业研究院整理

看点三:估值不断看涨,内涵段子被永久封停,今日头条估值恐腰斩

在2016年末的D轮融资后,今日头条的估值达到了110亿美元,随后的2017年底,今日头条就曾以300亿美元的估值寻求融资,到了今年3月,今日头条在进行新一轮融资时,再次提高自身估值,将新估值定为500亿美金,折合人民币超过3000亿。

图表6: 2016-2018年3月今日头条估值走势(单位:亿美元)

今日头条6

资料来源:前瞻产业研究院整理

而根据胡润研究院发布的数据,2017年今日头条估值超过1000亿元,位居独角兽企业第5名。

图表7: 2017年中国独角兽企业TOP10(单位:亿元)

今日头条7

资料来源:前瞻产业研究院整理

据了解,头条旗下有六大产品,包括今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频、悟空问答和内涵段子。其中,内涵段子一直是今日头条第二大APP, 2012年,内涵段子正式上线,到2017年,内涵段子已经成为超过2亿人都在玩的搞笑娱乐社区,同时,内涵段子还给头条旗下的抖音和火山小视频引流。大数据显示,内涵段子的月活用户数至少达到2000万。前瞻研究院统计,新浪微博拥有1亿日活,市值250亿美金,如果按照微博的单个用户市值来算,一下损失2000万+日活,相当于损失了四分之一,也就是说,今日头条起码得损失50亿美金的估值。

看点四:融资速度增长快速,已经完成E轮融资

自2012年3月创办,2012年8月发布第一个版本以来,今日头条的历次融资都是以近十倍的速度在增长,发展速度超过了很多同行。

图表8: 2012-2017年今日头条融资情况(单位:万美元,亿美元)

今日头条8

资料来源:前瞻产业研究院整理

看点五:版图不断扩张,互联网“小巨头”的野心远不止新闻媒体

(1)投资30多家公司,领域包括:内容、社交、广告、短视频

从源头的「内容」,到让用户留下来并产生强关系的「社交产品」,到能赚钱的「销售体系」,最后再将势力广泛扩散到全球。在巨头的围剿之下,今日头条的投资布局看上去逻辑清晰、结构稳固。

图表9: 今日头条投资布局之媒体(一)

今日头条9 

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表10: 今日头条投资布局之媒体(二)

今日头条10

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表11: 今日头条投资布局之社交

今日头条11

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表12: 今日头条投资布局之广告代理

今日头条12

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表13: 今日头条投资布局之出海

今日头条13

资料来源:前瞻产业研究院整理

(2)业务布局不断扩张

说起今日头条,大家对它的印象可能还停留在新闻资讯媒体,通过智能个性化推荐,给到适合我们的新闻资讯,通过这几年的发展,今日头条已经从成为聚合新闻媒体平台最大的一匹黑马,占据天然的流量优势,与美团、滴滴并称互联网“三小巨头”的今日头条,在2017年8月下旬,便显示出其进军金融界的“野心”。在经历几场硬仗之后,坐拥头条号、短视频(西瓜、抖音和火山)、微头条和悟空问答的它,已经完成了内容领域全生态布局,成长为中文世界最大的内容平台。

在今年的第三届世界互联网大会上张一鸣讲到,今日头条在努力成为全球信息分发基础设施,未来将主推新项目 " 头条问答 "。说到这里,我们就要数数现在在头条平台上的那些有可能会颠覆现在市场格局的替代型产品:

图表14: 今日头条最新产品布局动向

今日头条14

资料来源:前瞻产业研究院整理

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