B站赴美上市 泛二次元世界的狂欢

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20 邓斯扬 • 2018-03-30 20:07:31  来源:前瞻产业研究院 E634G0

北京时间3月28日夜间,中国二次元弹幕网站哔哩哔哩(bilibili,以下简称B站)正式在美国纳斯达克交易所上市,股票代码"BILI"。此次参加敲钟仪式的还有8位引人注目的嘉宾,他们身着lo装或是汉服,与周围西装笔挺的高管们形成鲜明的对比,这些人都是一直活跃在B站、在各个分区颇具代表性的人气UP主。而在B站上市直播视频中的满屏弹幕也充分展示了这是一场泛二次元世界的狂欢。

图表1:B站上市直播视频弹幕截图

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资料来源:前瞻产业研究院整理,前瞻经济学人APP

上市首日惨遭破发

上市首日,B站股价开盘报9.80美元,较11.50美元的发行价大跌14.8%,盘中跌幅一度超过17%,之后跌幅一路收窄,收盘价为11.24美元,跌幅2.26%。以收盘价计算,B站目前市值为31.30亿美元。但考虑到B站登陆美股的时点——刚刚打响的中美贸易战严重波及了全球股市;中概股全面受挫,3月22日当日阿里、新浪、网易的股价跌幅均超过5%;B站上市同日美股科技股持续走低,纳指下挫近1%;小小B站难以逆转也在情理之中。

尽管惨遭破发,但上市首日B站却达成了巨大的成交量。据统计数据显示,B站美股上市首日成交量接近2400万手。这一数据超过了同日阿里巴巴的2000万手,更远超近日上市的国内第四大连锁快捷酒店格林豪泰首日的70万手。

B站的底气从何而来

陈睿曾在发送给B站全体员工的内部信中表示:"对于一家公司,短期的股价会受到很多因素的影响,比如经济形势、市场波动,而长期的股价才是一家公司真实能力的体现。"之所以能有这样的心态,B站的底气来自背后庞大的泛二次元用户群。截至2017年第四季度,哔哩哔哩月度活跃用户达7180万,用户日均使用时长为76.3分钟,其中,81.7%用户系出生于1990-2009年之间的年轻群体。在招股说明书中,B站给了这群年轻人一个新鲜的名称——"Z世代"。按照B站的解释,"Z世代"通常接受过高质量教育,对科技很感兴趣,同时对文化产品有强烈需求,希望获得自我表达和社交互动的途径。

这些泛二次元用户群体的一大特点就是他们的强付费性。二次元文化本身也属于一种粉丝效应,由于对作品存在高度认同,其衍生的模式也会深受其圈子受众的欢迎,用户的消费模式及对产品价值的定义在这种排他的圈子中也将大大迥异于外界。事实上,强付费性也正是目前二次元产业大热的真正原因。

据调查数据显示,二次元用户花钱比例很高,56.2%的二次元用户愿意在周边(此处并未包括手办/模型,主要为文化衫、纸笔等产品)上投入;48.5%的用户愿意为游戏付费;47.3%的用户愿意为漫画付费。而没在二次元上付费的用户仅占调查用户总数的5.5%。

图表2:二次元用户消费意愿(单位:%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理,前瞻经济学人APP

截至2017年,我国二次元用户整体规模达3.1亿,核心二次元用户0.8亿人,泛二次元用户2.3亿人。用户规模的快速增长带来的是巨大的消费力,并且随着泛二次元用户中学生群体进入社会,消费能力提升,未来泛二次元产业的发展空间将进一步扩大。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示,2017年国内二次元市场规模已达到1000亿元人民币,并且预计2023年将超过6000亿元的市场规模。

图表3:2017-2023年我国二次元市场规模增长预测(单位:亿元,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理,前瞻经济学人APP

泛二次元吸引众多资本布局

既然拥有如此广阔的市场空间,B站当然不是唯一一家被资本相中的泛二次元企业。2018年1月,国内新兴的泛二次元时尚品牌载艺星辉宣布已完成2000万元天使轮融资,由险峰长青领投,辰海资本、东湖天使基金、AC资本共同跟投。此轮融资将主要用于泛二次元时尚品牌矩阵布局、营销推广及生产研发等。

图表4:2017年10月以来泛二次元产业融资情况

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资料来源:前瞻产业研究院整理,前瞻经济学人APP

除了初创企业,大型视频网站也在积极布局泛二次元产业,紧随B站赴美上市的爱奇艺就是其中之一。截至2017年底,爱奇艺总计购入66部日本动画,比2016年增加了13部。

2017年9月2日,爱奇艺动漫曾独家直播初音未来Magical Mirai 2017演唱会,吸引众多二次元用户观看。根据爱奇艺官方数据显示,初音未来演唱会直播总播放量超过64万,独立用户数达到52万。这是继爱奇艺连续两年直播初音未来中国演唱会之后,首次独家直播日本场演唱会。

与此同时,爱奇艺还借助"苍穹计划"的公布,把国漫的改编和再造放在了未来几年的重点地位,拥有全国10万个版权IP所有权,全国7个手绘工作室的有鹿文化就是主动入局的合作伙伴。

"死宅"的钱不好赚

尽管二次元群体经常自嘲"死宅的钱真好赚",只要有周边发布就会看到他们"信仰充值"的身影,但二次元这桩生意并没有想象中那么好经营。三次元中金光闪闪的商业化,在二次元群体眼中充满了"世俗、糜烂、堕落"的气息。这点从B站对商业化的小心翼翼就可以窥见一二,对任何一家视频网站来说,发展付费用户、采用贴片广告原本是再正常不过的事情,但对于B站来说这些都成了原罪。

此外,二次元群体对产品和内容的要求也非常高,无论是二次元游戏或是动漫作品都十分需要诚意,并且需要形成很好的口碑,否则排他性的小圈子很容易会形成一些共同行为,来抵制某款游戏或某部动漫。以国产动漫为例,此前粗制滥造的国内作品一直无法进入主流二次元群体的视线,但近两年来随着《大圣归来》、《全职高手》、《快把我哥带走》等"国漫良心"的出现,国产动漫作品也开始在国内二次元圈子里有了立足之地。

综上,诚意满满的二次元产品自然不缺付费的"死宅",但要是想轻轻松松操作换皮IP躺着就把钱给赚了,那可就把二次元这桩生意想得太简单了。

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