中国在线少儿英语行业现状与竞争格局分析,2018年融资热潮不减
随着进入在线少儿英语直播的玩家数量日益增多,尤其是一对一模式已经成为一片红海,不同品牌之间的差异化不明显,面临着同质化局面。
中国在线少儿英语行业竞争格局
在线教育是过去几年最火热的领域之一,其中最火热的垂直/细分领域,又要数少儿英语在线教育了。目前行业中的主要玩家包括VIPKID、VIPABC、51Talk、DaDaABC、乐外教(学而思旗下)、UStalk(一起作业旗下)等等。
上述玩家可以大致分为两个不同的类别,一类是相对高端的,以VIPKID、VIPABC、DaDaABC、UStalk等为代表,招募北美外教提供一对一的口语培训,平均每节课(25分钟)的价格在70-120左右(不同公司,不同套餐的均价不同,比如两年期课程的肯定比半年期课程的单课收费低,因为折扣更大);另一类相对低端,以51talk、乐外教为代表,主要师资来自于东南亚(以菲律宾为主),主要走平价路线,平均每节课(25分钟-45分钟)的价格在20-50之间,有活动时会更低(15左右,还有些公司促销期能低到10块)。
图表1:中国在线少儿英语竞争层次
资料来源:前瞻产业研究院整理
从竞争层次来看,一直专注于少儿阶段英语学习的VIPKID在营收、学员规模、行业影响力等方面均具有很强的优势,尤其在国际化步伐中保持领先地位,成为行业的"独角兽"。位列第二梯队的51Talk与VIPABC从成人英语转战青少市场,凭借既有的品牌认知以及运营经验,也为各自在少儿英语领域的发展奠定良好基础。哒哒英语DaDaABC作为在线少儿英语市场的参与者,凭借自身的运营模式同样进入行业的第二梯队。总的来说,一二梯队的四家头部企业占据了市场的大部分份额,第三梯队企业如若不能在日益同质化的竞争中玩出特色,将日渐失去与一二梯队企业抗衡的能力。
图表2:2018年中国在线少儿英语竞争梯队
资料来源:前瞻产业研究院整理
在线英语行业爆发的直接体现,是大批创业者和资本的涌入,目前已聚集了越来越多的玩家,这其中既包括一直深耕在线少儿英语直播领域的企业(如VIPKID)、原先主打成人领域的在线成人一对一企业(如51Talk)、主打线下服务的线下少儿英语培训机构(如瑞思学科)、专注于提供内容的在线少儿英语内容提供商(如盒子鱼、酷学多纳),也有更多原先在其他赛道发展的教育企业(如一起作业、英语趣配音)。
图表3:近两年国内企业向在线少儿英语直播领域转型路径
资料来源:前瞻产业研究院整理
然而,K12这个赛道竞争异常激烈,现已聚集了包括VIPKID、哒哒英语、vipabc、abc360、一起作业旗下的USTALK等等,还有传统线下巨头新东方和好未来,想要站稳"脚跟"并非易事。
随着进入在线少儿英语直播的玩家数量日益增多,尤其是一对一模式已经成为一片红海,不同品牌之间的差异化不明显,面临着同质化局面。赛道越来越拥挤、竞争越来越激烈的情况下,客单价如果持续上涨,"揽客难"的问题恐怕会越发凸显。
图表4:主要在线少儿英语培训机构情况
资料来源:前瞻产业研究院整理
中国在线少儿英语主要企业融资情况
随着进入在线少儿英语直播的玩家数量日益增多,尤其是一对一模式已经成为一片红海,不同品牌之间的差异化不明显,面临着同质化局面。而行业头部的VIPKID、51talk等,均在资本的扶持下,快速跑马圈地。
其中,51talk成立于2011年,于2016年6月10日在美国纽交所上市,是起步最早的少儿英语教育企业,也是国内首家赴美上市的在线教育公司,累计获得了1.04亿美元的融资。
VIPKID成立于2013年10月,主要面向4-16岁少儿,主打北美外教1对1在线课程,教材采用的是CCSS等原版教材,可实现北美小学同步教育,能够对接北美初高中留学,截至2017年共获得7次近4亿美元融资。
伯瑞英语(abc360)创立于2011年9月,2017年宣布了最新的数亿元B+轮融资,外教来自欧美地区和菲律宾、澳大利亚等地,价格优势会有所凸显,最低可低至约每课时7元,截至2017年共获得5次3亿元融资。
图表5:截至2018年部分在线少儿英语机构融资情况汇总
资料来源:前瞻产业研究院整理
以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS
本报告前瞻性、适时性地对在线教育行业的发展背景、产销情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来在线教育行业发展轨迹及实践经验,对在线教育行业未来...
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