宜家抽屉柜再召回 国产家居品牌胜算几何

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20 邓斯扬 • 2017-11-28 17:27:30  来源:前瞻产业研究院 E1151G0

近日,宜家再次在北美地区召回1730万件抽屉柜,召回原因是该款抽屉柜今年5月倾倒致一名男童死亡。目前此次产品召回地区仅限美国和加拿大地区,中国市场并未包括在内。自1989年以来,宜家柜子倾倒已引发八起致3岁以下儿童死亡的案件。此前,共有三个家庭起诉宜家。2016年12月,宜家与家属达成了5000万美元和解协议。并于同年首次召回相关产品,与此次相同,中国并不在召回之列,后经国家质检总局约谈,宜家最终向国家质检总局提交了召回计划。

宜家中国市场召回事件频发

尽管此次宜家召回中国未列入其中,但近年来其在中国市场发生的召回事件也已有多次。2016年以来,宜家先后在中国召回了进口拉特奥蝙蝠斗篷和HYBY(海比)、LOCK(劳克)、RINNA(莱纳)三款吸顶灯,中国大陆地区受影响的产品数量分别达到773件和352849件。2016年6月,宜家中国召回部分进口帕特鲁安全门。召回范围内的帕特鲁安全门由于上锁装置存在缺陷,门在关闭状态时,插销可能无法恢复至原位,致使门不能正常上锁,造成安全门可能出现意外打开而导致儿童跌倒的情况发生,产品存在安全隐患。

此外,由于产品未明确标示含牛奶和榛子,2016年6月,宜家在中国召回了黑巧克力(CHOKLAD MÖRK 60%)和70%可可纯黑巧克力(CHOKLAD MÖRK 70%);并且在同年7月,宜家再次宣布在全球召回六种巧克力产品,这些产品被多次检测到包含榛子和杏仁等可能导致过敏的坚果类物质,而包装上的成分表中没有标注。

2017年1月,宜家(中国)投资有限公司再次召回进口米辛索沙滩椅,此产品在使用中存在摔倒或手指夹伤风险,中国大陆地区受影响的沙滩椅数量为6530件。

图表1:2016年以来宜家中国市场召回情况(单位:件)

2016年以来宜家中国市场召回情况.JPEG

资料来源:前瞻产业研究院整理

国外品牌的日子并不好过

与从前对国外品牌一味追捧不同,近年来随着国内消费升级,消费者对家居产品的消费逐渐趋于理性。即使是一直以来在中国家具市场有恃无恐的宜家和无印良品,面对这样的市场形势也不得不重新思考布局。

2017财年,宜家在中国市场的销售额超过132亿元,依旧保持增长。但自2014财年以来,其增速不断下降。不仅是销售额,其商场访客数量、官网访问量、会员数量2017财年的增幅相比上一个财年分别下降了4.9%、9%、10%和9%。为应对此种情况,宜家也宣布继续加强在中国市场的多渠道策略。然而2016年9月,宜家(中国)网上商城上线,仅对上海地区开放。自此,宜家再没有其他的电商动作。直到今年,宜家宣布与第三方电商平台进行合作,但到目前为止也没有确定合作的对象。

图表2:2011-2017财年宜家中国市场销售额及其增速(单位:亿元,%)

2011-2017财年宜家中国销售额.JPEG

资料来源:前瞻产业研究院整理

另一知名家居品牌无印良品也面临着类似的状况。根据良品计划公布的2016年第三财季数据显示,无印良品中国市场三季度可比销售仅录得0.8%的微幅增长,为其进入中国市场以来最低增幅。而截至2017年8月31日的二季度,MUJI无印良品中国市场可比销售仅录得1.8%的增长,较一季度的5.8%大为放缓,为上一财年三季度来新低。

与宜家选择拓展销售渠道不同,无印良品则采取降价的策略。2017年8月26日,无印良品在官方微信公众号上公布了2017年秋冬“新定价”,这是无印良品2014年进入中国以来第七次调价。其中,家具类降价幅度最大,高达67%。

国产家居品牌胜算几何

相较于国外家居品牌面对消费升级面露难色,近年来许多国产家居品牌迎风起飞,成功抓住机会,在市场上赢得了一席之地。2016年双十一,天猫平台上有超30个家居类品牌销售额破亿元。其中,林氏木业销售额超过6亿,pingo国际销售额超过4亿。中国企业自带的“电商基因”,成为与国外品牌在家居市场搏斗的一大利器。

国内设计师家居品牌造作更是直接对标宜家和无印良品,与全球近百位一线设计师,超过50家中国精工制造商深度合作,主打中产阶级家居消费。天使投资时就获得了真格基金、IDG和阿里巴巴的投资,此后又获得了晨兴和BAI的投资。

图表3:造作融资情况

造作融资情况.JPEG

资料来源:前瞻产业研究院整理

同时,国内生活方式品牌网易严选和名创优品都对无印良品在中国的市场份额产生不小的影响,这些国内品牌凭借独有的价格优势吸引了大批的消费者。

前瞻产业研究院认为,未来随着二三线城市的消费升级不断加深,中国家居市场规模也将不断扩大。根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国家具行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,到2022年,我国家具制造业销售额将超过12000亿元。我国也将涌现一批具有市场竞争力的优秀品牌,家居市场也将正式进入国产品牌与国外品牌分庭抗礼的时代。

图表4:2017-2022年中国家具制造业销售额预测(单位:亿元)

2017-2022年中国家具制造业销售额.JPEG

资料来源:前瞻产业研究院整理

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