京东阿里大打价格战,吹响智能音箱战争号角

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20 邓莎 • 2017-11-02 08:48:27  来源:前瞻产业研究院 E618G0

 双十一未至,战火已起。众所周知,阿里与京东两大电商巨头的竞争由来已久,两者之间的“恩怨情仇”难以一言概述。今年双十一即将来临,阿里与京东都紧锣密鼓开始了备战,从家电、物流、服装等领域一直蔓延,现已延伸至智能音箱领域。在智能家居的浪潮下,智能音箱作为智能家居领域的入口终端,在全球火爆发展,而国内表现却不温不火,此次京东与阿里针对智能音箱展开的低价竞争或许能成为智能音箱发展的一个引爆点。

国外市场火热发展

在国际市场上,智能音箱是消费电子行业巨头争相角逐的“风口”,亚马逊、谷歌、微软、苹果、索尼等互联网科技巨头纷纷推出智能音箱产品,以抢占市场先机。其中,亚马逊率先发力,旗下的Echo智能音箱成为最畅销的产品,自2014年发售以来累计销量接近1000万台,占美国智能语音市场70.6%的市场份额,牢牢占据智能音箱的统治地位;谷歌努力追赶,是亚马逊最有竞争力的对手,于2016年推出智能音箱Home,并一直与亚马逊Echo明争暗斗。不过,在Echo家族的庞大销量及相对完整的发展生态面前,谷歌Home要努力的空间还很大,目前在美国智能语音市场的占比仅为23.8%。除了这两大巨头,其他厂商包括苹果、微软、索尼、LG、Sonos、Rokid等抢占剩余的市场。

总体来看,亚马逊一枝独秀,谷歌稳扎语音交互迎头追赶,苹果侧重音质专注细分市场……各大巨头纷纷亮相舞台,演出一场争夺剧。

图表1:国际智能音箱主要产品对比图

 图表1:国际智能音箱主要产品对比图

资料来源:前瞻产业研究院整理

国内市场不温不火

相对于国际市场的火爆,国内智能音箱却面临“水土不服”现象,一直表现的不温不火。尽管国内智能音箱厂商不少,但与国际市场上互联网科技巨头扎堆的现象相比,国内互联网巨头并不是特别重视这一领域,仅小米、阿里、京东等少数几家有所涉猎,且并未出现一家独大的局面;而腾讯、百度等巨头仍保持谨慎态度。总体来看,国内整个智能音箱市场还未被激活。

根据Gfk提供的数据,2015年我国智能音箱零售量仅为1万台,2016年增长至6万台,2017年1-8月累计销量超过10万台,预计全年销量将达35万台。尽管国内智能音箱市场仍保持快速增长态势,但是,与全球590万台的出货量相比(2016年数据,Strategy Analytics统计),中国智能音箱所占比重仅为0.35%。尽管两家机构统计标准不一样,但从这个数据也可以一窥智能音箱在中国市场与全球市场的非一般境遇。

图表2:2015-2016年中国智能音箱销售量及占全球比重(单位:万台,%)

国内市场不温不火

资料来源:前瞻产业研究院整理

阿里与京东的争夺吹响智能音箱的号角

从原因来看,技术不成熟、国内用户尚未培育起来、国内需求低是主要原因。然而,智能音箱主要依靠技术推动,而国内硬件厂商擅长玩性价比,互联网巨头又没有足够重视,在技术上没有太大的突破,导致用户体验不佳。此外,由于中西方生活方式差异,国内用户对智能音箱不怎么感冒,而培育用户的成本太高,因此国内智能音箱市场一直起不来。

此次,阿里、京东针对双十一在智能音箱进行的价格战,或许能成为智能音箱发展的一个引爆点。双方通过价格补贴,给这些观望或好奇的用户一次低成本接触智能音箱的机会,以此降低用户尝试门槛,抢占流量,培育用户,进而激活市场。

具体来看,双方在智能音箱的优惠政策如下表所示:

图表3:京东与阿里“双十一”优惠政策对比

图表3:京东与阿里“双十一”优惠政策对比

资料来源:前瞻产业研究院整理

除了京东与阿里,小米的AI音箱、喜马拉雅的小雅、出门问问的问问音箱也是国内智能音箱的重要参与者。此次京东与阿里的争夺战只是开始,随着国内市场被激活,未来国内硬件厂商和互联网巨头将围绕智能音箱展开新一轮的竞争。

以上信息来自前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告

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