"哆啦A梦反日"稳居热搜榜的背后：我国动漫产业市场有多火？

近日，"哆啦A梦反日"一词稳居新闻热点榜第二位，百度搜索指数高达66992！作为一款少儿动画，哆啦A梦自出世以来便深受广大少儿们的喜爱，于近日播出的特别篇剧集--《大象与叔叔》中因出现了"不用担心，反正战争马上就要结束了，日本战败啦！"的台词而被贴上了反日的标签。从而受到中国网友点赞，让日本网友大为不满。

日本动漫在中国火热不减，市场仍有扩大趋势

其实，自1980年《铁臂阿童木》作为首部日本动漫进入中国以来，日本动漫便以其精致的角色制作、独特的造型设计以及突发奇想般的场景布置深深吸引了一大批国内的动漫粉。随着近年来中国在日本动漫的引进限制上逐渐放开，日本动漫进入到中国市场的规模正在不断提升，其消费人群年龄层次也从80后、90后扩展至00、05后。据日本动画协会发布的报告称，2015年日本动画产值的32%是由海外市场贡献的，而这其中除美国外，中国便是日本动漫的最大输入地。随着国内动漫产业政策鼓励度的加大，国内动漫市场发展氛围渐浓，只要中日关系在未来不发生实质性的变化，日本动漫在中国的蓬勃发展之势仍将继续保持。

政策扶持、规划加码，动漫产业迎来黄金发展期

日本动漫在中国的火热发展也间接的对国产动漫不温不火的态势造成了刺激。在制作上，国产动漫制作商也开始从角色、造型以及场景上对以前的动漫发展模式进行革新，很多良心制作被推了出来，成为了国人耳熟能详的记忆，如《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》、《熊出没》以及《秦时明月》等。

国产动漫的红火表明国内消费者已经开始对国产动漫买单，甚至已经达到了喜爱的地步。国产动漫剧集以及以剧集为基础而改编的动漫大电影也给中国动漫产业的发展提供了不小的动力。而国产动漫的高速发展更离不开国家政策的扶持，进入十三五以来，国家在动漫产业的政策扶持力度不断加大。各地方也不断出台动漫产业扶持政策以促使区域文化发展的转型升级。

图表1：中国动漫产业政策支持与规划情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

产业潜力无限，融资案例不断

动漫产业扶持力度的加大，让更多的投资人看到了该产业具有极佳的发展潜力。以腾讯为例，据公开资料整理发现，2016年以来腾讯已在动漫产业上投资了近10亿元。

通过对资料的整理，笔者发现2017年以来，中国动漫产业内的投融资较为火热，各投资主体也不断加码动漫产业。这足以表明我国动漫产业即将迎来发展的机遇期。

图表2：2017年以来中国动漫产业融资情况（部分）

资料来源：前瞻产业研究院整理

产业规模不断攀升，2020年将达到2500亿元

政策的扶持以及大量资本的注入，使得中国的动漫产业规模也在不断走高。据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，2010年，我国动漫产业产值仅471亿元，而自2014年始，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群带和产业区培育初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃。2015-2016年，在媒介融合背景下，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，动漫产业产值也在2016年实现了1264亿元。2010-2016年的复合增长率高达17.9%。

2017年，国家发布的文化"十三五"规划中，提出到2020年我国动漫产业产值翻一翻的目标，产值将达到2500亿元左右。

图表3：2010-2020年中国动漫产业总产值（单位：亿元,%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

巨大的潜在消费规模将带动动漫产业进入新高度

动漫产业规模的高速发展最重要的一环是用户规模的不断提升。用户规模的大小不仅表明该产业规模的高低，更可以预示着该产业未来的发展前景如何。根据有关统计，2016年，我国动漫产业活跃二次元内容消费者规模在568万人左右，而边缘活跃二次元内容消费者规模高达7726万人，合计规模在8200余万人。可见，我国动漫产业消费人群规模的庞大。未来，随着二次元和三次元的相互融合，以及动漫周边产品开发进程的不断加快，动漫产业也将吸引到更多的00后、05后等消费大军的到来，届时我国动漫产业规模也将得到极大的提升。总之，我国的动漫产业发展前景极其可观。

图表4：2016年中国动漫产业消费者规模情况（单位：万人）

资料来源：前瞻产业研究院整理