中国电视机市场销量惨淡，电视机行业是否走向低谷？

2017年过半，家电行业纷纷发布相关业绩报告，电视机行业出现了多年未见的利润下滑甚至亏损的状态，线上和线下家电商家苦不堪言，纷纷表示2017年的电视机销量惨淡。这不禁让人猜想，是否中国电视机市场已经走向低谷了呢？

2017年上半年，行业整体情况不容乐观

2017年上半年，从我国彩电行业整体情况来看，中国国内彩电零售量规模为2181万台，相比2016年同期下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%，中国电视机行业整体情况不容乐观。

图表1：2013-2017年上半年中国彩电零售销售量情况（单位：万台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从彩电行业主要上市企业来看，2017年上半年，就中国国内几大电视机企业而言，在2017年的国内的销量情况均有所下降，其中创维集团的销量减少比例为16.32%，为四家主要企业降幅最大的企业，由于海信和长虹在激光电视中的出色表现，在2017年上半年到了影响较小。

图表2：2017年上半年中国国内主要上市企业电视机销量及增长情况（单位：万台，%）

资料来源：各公司公报 前瞻产业研究院整理

总体来看，2017年上半年是国内电视机厂商发展困难的时期，但是从2014-2016年中国彩电零售销量情况来看，中国电视机行业处于逐年发展的状态，2017年上半年国内电视机行业却突然下跌，那么导致2017年上半年销量滑铁卢的原因究竟是什么呢？

电视机销量下滑的主要原因究竟是？

1）电视面板涨幅较大

2012-2015年，虽然电视机面板的主要尺寸均处于波动变化趋势，但是总体而言，处于下降趋势，而从2016年底开始，电视机面板开始从价格底部强势反弹，截至2016年，各个尺寸的面板价格均有大幅度上涨，而截至2017年上半年，这种持续上涨的趋势并没有消停。就整体价格来看，电视机面板整体价格比2016年同期上升43%，部分尺寸价格上升幅度高达60%。上游行业价格的增幅势必会压缩电视机行业的利润空间，电视机价格上扬成为普遍现象，而对于近年来以低价抢占市场的竞争策略已经不能适应，电视机销量下滑成为必然。

图表3：2012-2017年上半年主要尺寸面板价格增幅情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2）手机、笔记本市场的发展压缩电视机市场

另外，由于电视机行业目前主要解决的影视功能，手机、笔记本等移动端均可以实现这种功能，并且功能型更强，随着互联网的迅速普及，移动端对电视机行业的造成了不小的冲击。目前，由于人们的生活节奏越来越快，滞留在交通中的时间较多，手机、笔记本等移动端凸显其便利性，使得人们不需要的呆在家中就可以观看电视。并且随着我国智能手机保有量越来越高，人们对于传统电视机的影视需求将会越少，市场空间将会逐渐缩小。

电视机行业难道真是走向低谷了吗？

前瞻产业研究院认为，目前国内电视机行业正处于一个行业调整期，这也是经过近年来我国电视机行业以低价恶性竞争之后的行业调整，并且也是传统电视机在互联网时代中的所需要的必要转型阶段。

虽然2017年电视机行业整体销量下滑，但是伴随着电视机行业的技术逐渐发展，像激光电视、人工智能电视和VR电视等电视的不断出现，这些多功能电视逐渐成为电视销量中的佼佼者，并且也在逐渐显示电视机行业未来的前景。就以智能电视为例，2014-2017年上半年，我国智能电视产销量呈逐渐增长的趋势，即使是在销量下滑期间，仍然保持着增长趋势。

另外，从产销程度上来看，我国智能电视的产量远远高于销量，说明中国智能电视的出口量较大，海外市场前景较好，例如TCL集团的电视机业务在海外市场的销量占到总销量的一半以上。

图表4：2014-2017年上半年中国智能电视机产量及同比增长情况（单位：万台，%）

资料来源：工信部 前瞻产业研究院整理

图表5：2014-2018年中国智能电视机销量及预测情况（单位：万台，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

因此，2017年上半年，中国电视机行业虽然整体销量下滑，但是前瞻产业研究院认为，随着智能电视为代表的等高技术含量高性能电视的不断技术进步与应用普及，智能电视的风口将会逐渐扩大，中国电视机市场的也将会逐渐复苏。