海航新机组员衣装引热议，中国职业定制服装市场有多大？

按照惯例，每年1月和7月在法国巴黎，都会举办两次高级定制时装周，各大品牌会在这段时间发布自家最新、最华丽的高定服装。2017年7月4日，由国际著名时装设计师劳伦斯许给中国海航定制的第五代新制服亮相于巴黎时装秀，而这套定制的职业服装构成了独具海南航空特色的东方之美，引起了社会普遍热议。那么，中国职业定制服装市场有多大？

正在高速扩张的职业定制服市场

随着全球经济的发展，人们对于美的追求越来越高，一套符合公司文化的职业服装不仅仅让公司的整体形象和品牌价值得到了提升，也让员工得到了更多的归属感和满意度。

近年来，中国职业装定制行业得到快速发展，全国约有6.5亿人的产业大军，巨大的职业装定制需求，日益提高了市场交易的活跃度。从产业机构调整和第二、三产业的发展趋势来看，由于服务行业的工作人员迅速增加，使得职业装的需求量也会迅速提高。就中国职业定制的服装市场需求而言，2016年的市场需求大概在3100亿元，3年的复合增长率高达45.81%。

图表1：2014-2016年中国职业定制服装市场需求规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

职业装定制行业融资活动频繁

目前，中国职业装定制市场的巨大需求使得服装行业持续增长，广阔前景受到行业内外企业的广泛关注，中国职业装定制厂家将近3万多家，已逐渐形成一定的产业集群。在职业装定制的优势企业中，有服装定做行业的龙头企业，也有以自身实力建立差异化竞争优势的职业装定制企业。并且，随着大数据、3D试衣、“互联网+”和智能制造等技术的普及，越来越多的企业开始进入这个行业中来。像衣邦人和量品等企业依托互联网技术在近年来发展迅速，均获得了较大的融资资金。

图表2：2016-2017年上半年中国职业定制服装投融资情况（单位：万元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

动力分析，还是“互联网+”提的速

在我国职业定制服装市场不断扩大的同时，不禁停下来思考一番，到底是什么动力致使我国职业定制服装市场在近几年的迅速扩大？从三个角度分析，即从职员（使用者），企业（购买者），厂家（生产商）来分析。

职员作为公司服装的直接使用者而言，职员的职业服装一直被当成是一种公司的安排，随着社会的进步以及价值观的变化，越来越多的人在选择入职企业的时候，把企业的职业服装当成一项重要的指标；而企业在回馈职员（特别是针对于中高层职员）的需求时，定制的职业装往往会被当成一种福利。一方面，这种定制服务，会让员工感受到公司的归属感，另一方面，也会提升公司的整体形象，就想海航的新制服一样。

但是，笔者认为虽然下游的需求增多，会致使我国职业定制服装市场的发展，但是其主要动力还是由于“互联网+定制服务”的兴起。即对于厂家而言，依托于“互联网+”，厂家可以充分利用互联网资源来挖掘客户，再也不需要像传统定制服装那样搭设门店吸引客户上门了。

在职业装定制业务流程当中，厂家从原来的M2C模式（Manufactory to Customer）转变成C2M模式（Customer to Manufactory）即消费者需求驱动工厂有效供给。在这种模式下厂家利用IT互联网技术打造的线上线下融合的新模式，公司基于互联网的定制平台，在线上定制款式，线下度量尺寸（或者利用计算机仿真技术来仿真度量）的方式来运营。由于定制服装的特性，厂家不会有服装的存货压力，而且由于定制服装一般来说都是会先支付一定订金的，所以在资金周转方面也没有这么大的压力，大大减少了企业的运营成本。

未来的驱动力

在未来，随着大数据、智能制造、3D打印、3D试衣等一系列软硬件技术的进一步发展，突破了量体、打版等以往难以规模化的关键环节，这种柔性供应链将会在很大程度上降低制造成本、缩短定制周期，服装定制市场将会迎来彻底的变革。

另外，随着人们观念的逐渐改变、对于个性化需求的增加和人工智能程度的增加，今后的产业将会向服务业快速转型，对于职业服装的需求逐渐增加，更加带有设计美感的职业装将会越来越多，相信职业装在巴黎高级定制时装周的亮相次数也会越来越多。