《王者荣耀》卖皮肤日进账上亿 全民竞技时代手游行业大有可为

 据悉，前段时间《王者荣耀》推出了一款赵云的皮肤，这款皮肤是由研发《王者荣耀》的天美工作室和宝马联手推出的机甲风格皮肤，在英雄回城时脚下带有BMW标志，也因此被玩家称为"宝马皮肤"。推出当日，就有微博博主在微博爆料称，该皮肤一天为腾讯狂捞1.5亿元流水，这是一个非常恐怖的数字。

图表1：《王者荣耀》中狂拽帅酷的"宝马皮肤"

资料来源：前瞻产业研究院整理

《王者荣耀》是腾讯天美工作室历时3年推出的东方英雄即时对战手游大作，截至2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过了5千万，席卷了各个年龄段的游戏群体，创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。

1、移动游戏占据游戏市场半边天，手游表现不俗

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》：2016年中国网络游戏市场规模稳步上升达1768亿，同比增长23.2%。移动游戏占比首次超过PC游戏，达56.3%，移动游戏包括手游和平板电脑游戏，其中手游市场规模达到662亿元。

图表2：2011-2016年中国网络游戏市场规模走势（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表3：2011-2016年中国网络游戏市场细分结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表4：2012-2016年中国手游市场规模（单位：亿元）

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2、手游凭什么这么火爆

那么许多人忍不住要问：手游凭什么这么火爆？笔者认为有两个原因促成了其火爆局面，第一，手游契合了用户碎片化时间需求；第二，手游趣味性高、操作简单。

城市化进程加速改变了人们的生活节奏，越来越多的年轻人都是重复着"两点一线"的忙碌生活。工作、社交、应酬、相亲、恋爱几乎"侵占"了他们所有的时间，玩游戏也只能是忙里偷闲时才能"享受"的乐趣。据最新调查显示：在地铁公交上、等人时、无聊时、厕所里使用手机上网的比例分别为67.4%、59.9%、70.0%、43.9%，在这些碎片化时间里，手机已经成为人们"最亲密的朋友"。碎片化时间往往是短而散的，手游无疑是最好的消遣方式，比如撸一把"王者荣耀"少则10分钟，多也才半个小时，快速的游戏节奏，把每一次的对局时间控制在15-20分钟左右，这也意味着50%胜率的玩家可以平均每40分钟体验到一次或多次游戏快感。

图表5：课间一起开黑的"小学生"

资料来源：前瞻产业研究院整理

在碎片化时间里一般不宜做很专业深度的事情，这段时间里的用户头脑大多都处在放松的"频道"上，简单易操作的手游更加能够延续用户的放松状态。碎片化时间中，用户的状况也是多样性的，有站着的、坐着的、趴着的还有蹲着的，简单易操作的手游更加能够适应这样的玩家环境。另外，现在许多手游都有故事情节，生动的画面，给用户带来"真实"的击杀快感。

3、全民竞技时代，手游大有可为

随着移动电竞、棋牌等具备竞技元素属性的手游愈发受到玩家喜爱,手游逐渐进入全民竞技时代。根据前瞻研究院预测，到2022年中国移动端占网络游戏市场规模占比超过70%，届时手游市场规模超过1700亿元，复合增速超过16%，行业大有可为！

图表6：2017-2022年中国手游市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理