再度重金收购 欧莱雅集团两年发起五次并购

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20 朱茜 • 2017-05-26 07:32:45  来源:前瞻产业研究院 E2708G1

欧莱雅集团13亿美金收购三个品牌

2017年1月,欧莱雅宣布以13亿美元收购加拿大公司Valeant Pharmaceuticals Inc.旗下的CeraVe、AcneFree和Ambi三大美容品牌,并称“三个品牌的收购将使得集团活性化妆品部门在美国的销售翻倍,同时进一步加强集团的品牌组合。”

据悉,创立于2005年的护肤品牌CeraVe品牌提供高端护肤产品系列,是美国市场成长最快的护肤品牌之一,过去两年平均增幅20%,上述三个品牌年销售达1.68亿美元,交易完成后将并入欧莱雅集团的活性化妆品部门。

图表1:欧莱雅13亿美金收购三个品牌

欧莱雅13亿美金收购三个品牌

资料来源:前瞻产业研究院整理

欧莱雅并购事件迭起,2016年以来发起5起并购

根据前瞻产业研究发布的《2017-2022年中国卸妆产品市场需求与投资规划分析报告》了解,除了上述交易,2016年以来欧莱雅集团还发起了其他四项并购,包括:2016年1月收购专业沙龙产品批发分销商Raylon Corp.的主要资产;6月收购法国新兴沙龙香水品牌欧珑(AtelierCologne);7月中旬收购法国家族经营的有机护肤品供应商RivadisGroup旗下的Saint-GervaisMont-Blanc(圣泉薇)品牌使用权;7月下旬出资12亿美元收购美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics,而这是之前八年来其最大的一个并购项目。

图表2:2016年以来欧莱雅并购事件汇总

2016年以来欧莱雅并购事件汇总

资料来源:前瞻产业研究院整理

欧莱雅通过并购进行全球布局,效果显著

事实上,欧莱雅集团近期的收购只是其疯狂并购的一小部分,一直以来,庞大的欧莱雅帝国便是通过不停的收购来完成自己的扩张梦,目前其旗下逾500多个品牌中,除染发等少数产品是其自有品牌之外,其他如兰蔻、YSL、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、植村秀、美宝莲、科颜氏、TheBodyShop、美即等稍微有点名气的品牌,几乎都是并购过来的。

1967-1969年,收购Garnier(卡尼尔)、Lancome(兰蔻);

1971年,收购Biotherm(碧欧泉);

1980年,收购Vichy(薇姿);

1985年,收购Giorgio Armani和Ralph Lauren的美妆产品线;

1988年,收购HR(赫莲娜);

1989年,收购LaRoche-Posay(理肤泉);

1993年,收购Redken;

1996年,收购Maybelline(美宝莲);

2000年,收购Matrix、Kiehl’s(科颜氏)、Soft Sheen-Carson;

2002年,收购Shu Uemura(植村秀);

2005年,收购Skin Ceuticals;

2006年,收购The Body Shop;

2008年,收购Yves SaintLaurent(美妆);

2010年,收购essie;

2011年,收购Clarisonic(科莱丽);

2013年,收购Urban Decay;

2014年,收购Decléor(思妍丽)、Carita、美即(MG)、NYX;

2015年,收购Niely Cosmeticos;

2016年,收购ITCosmetics、Saint-GervaisMont-Blanc、Atelier Cologne;

2017年,收购Valeant旗下CeraVe、AcneFree和Ambi三个活性护肤品牌。

图表3:欧莱雅并购历程及对经营情况的影响

欧莱雅并购历程及对经营情况的影响

资料来源:欧莱雅2016年报 前瞻产业研究院整理

从历年数据来看,被并购品牌在欧莱雅集团旗下得到快速增长。

Maybelline(美宝莲)自1995年以来,复合年均增长率(CAGR)10.8%,累计增长了7.7倍;

La Roche-Posay(理肤泉)自1988年以来,复合年均增长率15.7%,累计增长了51.9倍; 

Kiehl’s(科颜氏)自1999年以来,复合年均增长率21.7%,累计增长了23.3倍;

Redken自1992年以来,复合年均增长率8.7%,累计增长了6.8倍。

图表4:部分被欧莱雅并购的品牌增长情况

部分被欧莱雅并购的品牌增长情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

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