2017年中国动漫产业发展趋势分析

中国动漫由“低龄化”向“全龄化”发展

近年来，《喜羊羊》、《熊出没》等儿童动漫作品占据了中国动漫的半壁江山，电视播放收视率、电影票房和衍生产品开发上的成功说明中国动漫产业对儿童市场的开发十分迅速。然而，更值得关注的是，随着个人年龄在增长，中国低龄化的动漫题材无法满足青少年和成人的需求，此时电视与互联网引进的日漫、美漫刚好填补了这个空白，致使中国动漫市场流失了一大批消费力量。

2013年之前我国动漫市场低龄化作品几乎占据市场100%份额，主要包括《喜羊羊》系列、《熊出没》系列等，非低龄仅有《魁拔系列》。反观动漫产业大国日本，其漫画的读者并不局限于儿童，据日本经济产业省统计，87%的日本人喜欢动漫，84%的人拥有动漫相关产品。

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告》数据显示，自从2014年《十万个冷笑话》上线以来，每年均有青少年、合家欢等非低龄动画高居票房榜单前列，一些很优秀的原创作者和动漫画作品如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《秦时明月》等带有强烈传统文化色彩的中国原创题材全龄化动漫也逐渐进入人们的视野，并且分别取得了9.56亿、超过5亿、6千万的不错票房成绩，低龄向产品市场份额由100%下降至2016年的29%，七成市场已经由非低龄产品主导，让我们看到了中国动漫未来向“全龄化”发展的趋势。

未来，随着互联网新媒体的传播，优秀动漫原创作品的涌现，中国动漫“低龄化”的现象将有望向“全龄化”发展，青少年和成人中具有强烈动漫情结的人作为中坚消费力，或成为中国动漫产业的主要用户。

图表1：中国动漫由“低龄化”向“全龄化”发展

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国动漫影视向“大成本大制作”发展

美国的动漫的特点之一是大成本大制作，并配以前期的大宣传，依托大工作室技术和内容开发以及全球发行渠道优势，保证动画电影高质量。从五大动画工作室平均成本来看，顶级动画电影由于制作周期长、劳动力密集、科技含量高等因素，导致其制作成本较高，迪士尼和皮克斯平均制作成本最高在1.71 亿美元，照明娱乐由于总部在法国成本较低但也达到7400万美元。

图表2：我国&全球主要动漫工作室平均制作成本对比（单位：万元，亿美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

反观国内动漫作品大多是小成本制作，据统计，我国动画电影制作成本基本在2000万元-7000万元之间，过亿的极少。喜羊羊系列的动画电影单片制作成本不超过2000万元，大圣归来、小门神等电影的成本达到1亿人民币，但还是与美国动漫大片差距很大。

然而从投资回报来看，高制作成本带来的是高收益，相较于国内动漫电影的票房收入鲜有过亿，美国动漫题材大片的全球票房基本都在5亿美元以上，大成本制作带来的收入效应可见一斑。

图表3：国内外动漫电影制作成本及票房对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

美国动画电影产业链完善，盈利多元化，能够承担较大成本，中国动画电影盈利主要来自于国内票房，且动画电影票房市场规模依旧较小，大制作成本的动画电影存在一定的商业风险。但未来伴随动画电影市场的发展，我们认为中国动画电影的成本依旧会有较大上升空间。