2016年中国电梯行业盈利能力分析

近10年，在房地产行业黄金周期刺激下，电梯行业飞速发展。然而诸多国内企业并没有从中受益，国内竞争者孱弱的盈利能力，仍是没有根除的顽疾。

国内企业盈利水平低

来看前瞻《 2017-2022年中国电梯行业市场需求预测与投资机会分析报告》数据，2010年－2016年，我国电梯行业的利润水平处在较低水平。2014年前销售利润率一直是个位，近3年来有所提升，但涨幅微弱。

是什么原因造成我国电梯行业盈利能力不强呢？前瞻《2017-2022年中国电梯空调行业市场前瞻与投资规划分析报告》为我们解答其中深层原。

一、低端市场竞争激烈，蚕食企业利润

根据中国电梯协会的统计，12家外资品牌约占国内46%的市场份额，其中排名前三的奥的斯、三菱和日立约占四分之一的总份额。不过内资品牌也发展迅速，其中以康力电梯、广日电梯为代表的十大民族品牌更是占了其中约50%的市场份额。但是国内电梯制造市场仍处于较为分散的阶段，前七家国产电梯在本土品牌中占比约22%，在全国市场占比只有10%，目前国内应该有几百家内资品牌在生产电梯。另外，国内企业产品多数据集中在低端市场，高端为国外品牌所占居，在低端利润薄的市场区间形成激烈竞争，是国内企业盈利水平低下的根本原因。

二、供应链没有议价能力，无法形成有效成本控制

对于部分电梯研发生产企业来说，核心零配件主要由自己生产和配套，这样才能保证电梯质量的一致性，才能充分保障电梯的安全性，为客户提供最优质的服务。

对于多数据本土企业来讲，没有核心零部件配套能力，依赖于上游供应商。由于市场集中度较低，企业规模较小，多数中小企业对于自身从供应链无法掌控，在原材购买过程议价处于弱势地位，这也是土企盈利弱的重要原因。

三、对下游购买者没有价格主动权，盈利空间狭小

中国电梯市场分两个阵营：国产品牌电梯、国外品牌电梯。对国外电梯品牌之间来说，技术差距、品牌影响力的差距较小，对于很多中高端地产项目大部分都使用国外品牌的电梯，国外品牌电梯的使用能够提升项目的价值。但是国外八大品牌电梯竞争激烈，对下游的议价能力一般。

对于国产品牌而言，主要集中在中低端市场，任何一个国产品牌不仅要受到来至国内品牌的竞争压力，还要受到国际知名品牌的竞争压力，竞争极其激烈，在面对下游购买者时的议价能力大打折扣，议价能力较低。

四、电梯业新进入者使得竞争更为激烈，盈利难度加大

梯企业进入门槛随着市场的发展在降低，从最初的行业准入、行业配套、生产技术、再到市场营销。当行业准入放松、行业配套日渐完善、生产技术和人才在实践的过程中不断完善和补充的现状下，行业的门槛越来越低。一旦市场增幅放缓，整个市场竞争就变的残酷起来。另外，对于外国电梯企业来说，由于在技术、品牌等方面的优势，对我国自主电梯企业造成了较大的竞争威胁。截至2014年世界上八大电梯研发制造企业均已经在中国建立投资公司，我国电梯市场主要由外资品牌占据。

五、智能电梯、绿色电梯出现，对传统电梯有很强替代性

电梯行业是制造业的主要组成部分之一，在社会生活中具有一定的刚性需求，其替代主要是指先进的电梯对现有电梯的替代，如高速取代低速，节能绿色电梯取代传统电梯等。随着科技进步和技术创新，高速的、环保的、绿色的电梯将不断取代现有电梯，因此电梯企业须加大研发力度，把握行业发展的趋势，从而实现企业的可持续发展。对于诸多行业中小企业来看，如果不能跟上产品创新趋势，必将被市场所淘汰。

可以预见，随着电梯行业进一步迈入成熟期，以及中国地产行业增速放缓，在微增长市场环境中，行业即将迎来整合期，部分盈利能力弱的企业会被拖死。