“坐月子”坐出新商机 2022年月子中心规模达300亿

科学坐月子需求扩大，月子出现新商机

坐月子在我国已有相当悠久的历史，是中国的传统生育习俗。近些年，许多明星辣妈都被媒体曝光在产后入住月子中心，如昆凌、大小S等，月子中心这一从传统习俗上衍生出来的新鲜产物受到了越来越多人的关注。随着国民生活水准与消费能力大幅提高，新一代的妈妈们讲究科学坐月子，追求更佳的产后调养质量和更专业的婴儿照护质量，提供产后专业护理的月子中心应运而生。

根据最新调研显示，95%的人接受坐月子的习俗，62%选择坐42天月子，33%选择坐30天的月子，并且有51%人选择去月子中心接受专业产后护理，这一比例比2014年中国妇幼保健协会所调研的38%高出13个百分点。

图表1：2014年&2016年产后女性坐月子的选择对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

月子中心虽然刚起步，但发展速度快

我国月子中心目前尚处于发展初期阶段，但增速很快，根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》数据，2016年我国月子中心市场规模约82.6亿元，2010-2016年复合增长率达41.6%。

然而，正由于月子中心刚起步，尚未有完善的监管机制，市场准入门槛较低，以至于出现企业质量良莠不齐的现状，使得很多打算去月子中心的妈妈望而却步，随着行业标准和监管政策的趋严，我们预计月子中心具有相当大的市场潜力。保守估计未来月子中心市场的年增长率为25%，据此推算出2017年月子中心的市场规模约为105亿元，预计到2022年月子中心的市场规模在320亿元以上。

图表2：2010-2016年月子中心市场规模增长情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

月子中心潜在市场达300亿

目前，北上广深这类一线城市住月子中心的产妇比例在5%-8%左右，其他地区只有不足3%的产妇选择月子中心，比起台湾63%的数字，我国月子中民主的渗透率低得可怜。随着居民收入和健康意识的不断提高，更多普通消费人群的潜在需求越来越多地被挖掘出来，行业受众逐步向中端人群扩展，月子中心的普及程度和市场渗透率将逐渐上升。

我们假设到2022年北、广、深的渗透率上升至18%，由于上海月子中心数量更多、需求更大，假定其渗透率上升至20%；32个二线城市的渗透率为10%，其他经济较发达城市的渗透率为8%，三线城市的渗透率为3%，按照目前主流月子中心服务价格（3-6万元/月）平稳增长计算，2022年全国月子中心的市场容量达到350亿元。

图表3：2022年月子中心市场容量测算

资料来源：前瞻产业研究院整理