爱空间又获1.35亿融资 互联网家装不用“过冬”？

2015年以来，伴随着大量创业企业的倒闭，尤其是涉及外卖、洗车、教育和旅游等领域的近千家O2O项目“集体死亡”，投资人也逐渐收紧钱袋，中国互联网行业的“资本寒冬”悄然来临。2015年上半年中国TMT行业投资总额达到155.6亿美元，创下自2012年以来历史最高。大量资本的涌入造成创业公司估值水涨船高，但当泡沫破裂时，VC的钱无法跟上，创业公司也就难以存活下去。然而在互联网家装领域，企业融资似乎都停不下来：仅今年上半年就有22家国内互联网家装企业拿到融资，而土巴兔和齐家网更是凭借过亿美元融资大幅扩张。而因雷军投资而一炮走红的爱空间也在近日宣布完成1.35亿元的B轮融资，加速其向全国扩张的步伐。

图表1：中国互联网家装市场融资金额分布

资料来源：前瞻产业研究院整理

作为今年最具关注和争议的互联网装修公司，爱空间对业内最大的贡献是作为领头羊教育了市场，普及了“互联网装修”的概念，其借势投资人雷军的“小米家装”头衔在早期吸引了巨大的关注，后期的699套餐+20天工期，其中699套餐推广模式更是被业内大部分公司学习，甚至一些线下装修公司也推出类似的套餐产品在网上推广。同时，爱空间不选择像土巴兔那样做连接多方的平台中介模式，而是着眼于线下对工人及工期管理的改善，将以往的包工头变成了项目经理，组建了自有产业工人队伍，通过“城市合伙人”和“客户合伙人”计划，从北京到全国实现了12城的扩张、积累了10万+的粉丝客户。爱空间的本轮融资也代表了投资人对企业发展模式的肯定和对互联网家装行业前景的看好。

根据前瞻产业研究院发布《 2016-2021年中国互联网家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据，2014年家装行业总产值约1.5万亿元，十年间复合增长率为12.3%，增长势头迅猛，如果加上家具、电器、软装等泛家居领域，行业总产值将超过3亿万元的规模。但在庞大的市场背后，传统装修行业面临信息不对称不透明、服务链条过长、消费者服务体验差以及个性化与标准化相矛盾等诸多痛点，伴随着互联网技术进步和人们装修观念的改变，各路资本的注入造就了市场的空前繁荣。作为家庭生活消费重要的“入口”的家装市场，站在“互联网+”的大风口，集体触“网”，爱空间、齐家网、土巴兔等互联网装修公司如雨后春笋，2015年可谓中国互联网家装元年。

图表2：中国互联网家装行业市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

伴随着大量传统家装企业纷纷“触网”，互联网家装的经营和发展模式也日益分化。单纯做家居电商的平台如美乐乐，知名的电商大平台如天猫、京东，就像是缺少体验的线上“卖场”，通过搜索引擎，消费者和需求方可以在平台上有针对性地找到商品。而以模块化提供家居配套，让装修更加省时省力为优势，以尚品宅配、索菲亚为代表的定制大家居整合平台也迅速发展。靓家居、实创家居等装修O2O平台则凭借对装修的深刻理解，依靠大量稳定的客源成为整合平台，立志作全方位服务提供商。而以对接装修公司为主的平台撮合模式则以齐家网、土巴兔以及土拨鼠等为代表。

一方面是传统装修建材公司纷纷搭建互联网装修网站或平台，一方面是互联网家装公司加大线下布局，线下线下的融合的家装O2O发展迅猛。爱空间确立了重度垂直的模式，土巴兔和齐家网则坚持做平台，而传统装修公司的互联网+模式仍在探索之中，还有如万科、海尔以及搜房网等企业甚至跨界玩装修。目前市场上的互联网装修公司都还在跑马圈地，供应链管控和施工管理的难题仍然没有解决，各家公司的核心竞争力也没有稳固地确立，未来一段时期资本的介入很可能进一步加强，互联网家装企业的融资环境还相对较好，但更关键在于今年冬天是否能耐得住寂寞，加强培训苦练内功、优化运营管理模式、吸纳传统家装人才，真正从市场中脱颖而出。