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苹果6S单月卖700万征服中国市场下一个目标是哪？

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杨昆 • 2015-10-29 08:55:33 　来源：前瞻产业研究院　E1306G2

自iPhone上市以来，凭借着全球果粉的“买买买”和“换换换”，其销量一年比一年高，但迟迟没有达到顶峰。iPhone 6s发布之前，有多方分析机构认为，iPhone 6已经是苹果在智能手机领域可以达到的最高峰，也就是说从iPhone 6s开始销量很可能会开始下滑。然而从目前的市场反应来看，所谓的“顶峰”，还没有这么快到来。

市场调研公司Counterpoint Research近日发表报告称，9月25日，iPhone 6s系列登陆中国，引发购买狂潮，玫瑰金版的出现更是给iPhone的销售加了把火。iPhone 6s系列在中国再破销量纪录，仅仅一个月就取得了700万台的惊人成绩，市场占有率达到19%，单月销量超越华为、小米，而曾经的老大三星则风光不再，排名大幅下滑。加上iPhone在美国的销售也异常火爆，中美两大市场很可能将苹果手机的销量再推上一个高峰。

图表1：2015年2-9月苹果、三星、华为、小米市场份额统计

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然苹果在中国已经成了消费者心目中奢侈品和高质量的代名词，并拥有数千万的忠实粉丝，但从长远来看，随着小米、华为等中国本土手机品牌的崛起和全球手机市场需求的逐渐饱和，苹果手机销量增长的空间越来越小，总会有一年将达到顶峰，之后将会回落。中国目前有8亿多智能手机用户，表明市场已经接近饱和，而印度今年智能手机销量将在1.2亿部，但相较12亿多的人口总数，普及率仅为10%，增长潜力巨大。因此，在基本稳固了自己在中美两大市场的地位后，同为金砖四国之一、人口数量居世界第二的印度也就顺理成章地成为苹果下一步的新目标。

但在中国市场一片火爆的时候，10月16日，iPhone6s/iPhone6sPlus在印度开启首轮销售，苹果为此备货165000台，但一周之后才售出了50000台，首轮销售甚至只有全部备货量的三分之一，跟中国市场根本就不在一个量级。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》，在印度售价超过30,000印度卢比的($468)高端智能手机市场，三星一直占据霸主地位，其在印度市场所占份额为28%，而苹果iPhone仅为2%。不过，这也从一个侧面印证了苹果在印度市场仍然有巨大增长潜力的判断，只是面对复杂的印度市场，苹果要走的路还很长。

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