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BAT抢滩第三方移动支付支付宝占据领先优势

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肖成 • 2015-09-23 16:56:43 　来源：前瞻产业研究院　E1060G0

中国银联发布的2014移动互联网支付安全调查报告显示，2014年，近三成受访者月均网上消费超2000，移动支付消费习惯逐步形成，67%的受访者表示曾使用手机完成支付，其中，42%月移动支付金额占网站支付总额一半以上。移动支付已成趋势，无论是银行还是第三方支付纷纷抢滩第三方移动支付。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2014年中国第三方移动支付市场交易规模达59924.7亿元，同比上涨391.3%。分析认为，2014年移动支付市场的快速增长原因：第一，移动互联网时代用户上网习惯从PC端逐渐迁移；第二，移动互联网的普及使得用户从年龄、学历、收入等各维度都呈现长尾化趋势，使得用户数量快速增长；第三，支付场景的拓展使得移动支付成为网民继银行卡、现金外新的惯常使用的高频支付工具；第四，宝宝类货币基金的规模化和现金管理工具化带动了移动支付用户黏性的增长。

图表1：2008-2014年中国第三方移动支付市场交易规模及增长率变化（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从第三方支付交易规模市场份额来看，支付宝以82.3%的份额占据绝对优势；财付通紧随其后，占比仅为10.6%；拉卡拉排名第三，占比为3.9%。无疑，在第三方移动支付方面，支付宝已经走在前列。

图表2：2014年中国第三方移动支付交易规模市场份额（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在支付宝发布的线下影响力大图中显示，目前已经有超过13万的线下店铺接入了支付宝支付，超过90万出租车和专车可用支付宝付款。而在医院、售货机、地铁公交、商场等领域，支持支付宝的商家也在迅速增加。

图表3：支付宝移动支付线下影响力分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

微信自2014年以来推出了“微信智慧生活”全行业解决方案，即以微信公众号+微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台，取得了突破性进展。目前，该方案已覆盖医疗、酒店、零售、客运、快递、餐饮、社区、票务等数十个行业，在全国范围内得到了广泛应用。

百度钱包在短短一年中，先是率先打通百度系内部强场景，贯穿百度糯米、去哪儿网、百度地图等基于地理位置的“生活圈”。接下来通过与中信出版集团、新世界、好邻居、自动售卖机、北京市政交通一卡通、及百度直达号商户合作，在外部场景占据有利地形。随后，又通过在电影票、出行、餐饮等高频次的垂直场景深度扎根，来占领支付高地。这一套里应外合的组合打法，让百度钱包快速“鼓”了起来。

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