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《花千骨》现象级大剧背后的产业链蓝图

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王思民 • 2015-09-15 14:24:50 　来源：前瞻产业研究院　E2093G0

作为备受瞩目的国民大剧，《花千骨》自开播来就掀起了一波又一波的观剧热潮，并多次冲到双网收视榜首。据统计，该剧创造了全国网单集最高收视3.89，平均收视2.2，全网播放量突破200亿。《花千骨》作为2015年的现象级大剧，不仅在收视上成绩斐然，其产业构建也做得相当出色。

花千骨产业链布局顺序：电视剧-电影-舞台剧

从发现小说、购买版权、产业链规划，到拍摄制作、营销推广、电视剧发行，再到版权统筹、产业链开发，制片人打通了《花千骨》在影视产业链中的所有节点，使一个影视产品顺利地经历了从胚胎孕育到长大成人，再到成名立业，乃至开枝散叶的完整生命周期。

花千骨产业链布局顺序为电视剧-电影-舞台剧，同时开发同名正版手游以及电视剧的衍生产品。《花千骨》如今已经创下三个纪录，第一，迄今为止网络播放量最高的电视剧（最新统计破200亿）；第二，有史以来中国周播剧的最高收视（最高收视率3.89）；第三，由影视剧带动相关延伸产业的最高产值：游戏收入每月2亿左右，而电视剧的热度存留期一般有6-12月。

据了解，《花千骨》的电影预计在2016年开拍。对于舞台剧规划，制片人唐丽君表示，《花千骨》的影响力进一步扩大的基础上，再开始着手。先电视剧，然后电影，再舞台剧，这样的产业链顺序设定，是最能展现一个超级版权的生命周期。

图表：花千骨全产业链

资料来源：前瞻产业研究院整理

花千骨产业链打造的三大基础

1、剧本基础加上唯美的现代水墨画风，形成品牌区隔

小说非常感人，不仅虐心，而且里面的人物刻画都非常有个性，都能对应到现实生活。另外以广西的喀斯特地形为背景拍摄的仙侠剧《花千骨》形成了独特的现代水墨画风，不仅使得《花千骨》与其他电视剧有了明显的区隔，也使电视剧找到了话题。最后，从游戏改编来看，《花千骨》又符合“强情节、强动作，强商业元素”的九字要诀，满足手游产业开发各项要素。

2、体验式互动营销，将读者转化为观众

从片花开始，《花千骨》进行了一系列的互动式体验营销。在官方的中英文预告片首发之后，制作团队发现观众反馈效果不错，就提供了高清的下载版本，于是观众一发而不可收，开始尝试了各种版本的预告片制作，比如方言版，日语版，韩语版、泰语版……一共推出了十几个不同的版本。在这个过程中，更多的观众参与进来了。后来为了方便电视剧的海外推广，又做了戛纳版片花。还进行了《花千骨》的全球音乐征集大赛，并规定大奖作品一定会成为电视剧的主题曲，最后大赛选出的《地老天荒》就由男二号张丹峰来演唱。在开播前，还做了《花千骨》海报的观众征集大赛，以及破天荒地做了3D版片花。开播后，还利用好莱坞的换头技术让观众体验剧中人物，如东方彧卿和灵宠糖宝。如此互动程度，在中国电视剧史上都是少有的。观众就觉得，自己不仅是一个旁观者，更是一个参与者。这也使得《花千骨》的观众忠诚度特别高。

3.统一版权，使产业链开发中保持风格统一

版权分散是不利于产业链打造的，作为一个资源整合者，必须拿下其他版权。在电视剧发行后，制片人又相继拿下了电影版权、舞台剧的独家版权，以及独家的游戏代理权。唐丽君坦言，在诸多产业链布局中，电商这块是需要提高。这里有两个原因，其一是《花千骨》开发的产品比较高端，和二三线城市的关联度不高，不够接地气。其二是盗版太严重。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》分析，现在中国的影视产业链构建还处于起步阶段，和国外相比还有很大差距。例如迪斯尼在开始制作之前，都是做好整个产业链架构的。从一剧四星到一剧两星，再到今后的一剧一星，事实上国内电视剧产业链构建的空间是越来越小的。但是，从提升中国软实力和文化走出去的角度来看，从影视剧发散出去构建产业链，现在正当时。《花千骨》作为一个比较有代表性的案例，可以为业界提供一些参考。

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