《碟中谍5》火爆背后 马云在下一盘多大的棋

昨天，由阿里影业参与投资的《碟中谍5》在上海举行盛大首映礼，马云作为神秘嘉宾亮相首映礼现场，并和电影主演汤姆·克鲁斯共同分享了彼此生命中看似“不可能完成”的挑战。当银幕开始打出阿里影业的时候，影院内爆出一片掌声，足见中国观众对于本土影视公司参与好莱坞大片投资制作的期待。《碟中谍5》在北美8月公映时，阿里影业品牌LOGO已经正式出现在片头。阿里影业是《碟中谍5》投资方之一，双方早些时候也已正式宣布签署合作协议，那么阿里影业的具体角色和分工是什么呢？

图表1：电影产业价值链

资料来源：前瞻产业研究院整理

作为马云投资阿里影业之后的第一个好莱坞项目，《碟中谍5》对于阿里的意义不言自明：阿里非常希望通过这部电影的合作来向业界展示阿里的“肌肉”，即“淘宝电影（票务）+娱乐宝（宣传众筹）+新浪微博（宣传）+天猫和淘宝（衍生品）”的电影生态系统。可以说，阿里目前的电影宣发能量是任何一家片方都无法忽视的。在预售方面，据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告》数据，《碟中谍5》的首日预售票房达到了4100万的好成绩，在同档期所有电影中排名第一。在衍生品方面，目前有30多种衍生品在淘宝以及淘宝众筹平台上线，涵盖了服装、3C、家居等多个领域。不论是百度、腾讯还是猫眼，基本上旗下只有票务平台，缺少宣传平台和衍生品销售平台。类似时光网虽然拥有衍生品商城，但是在线票务却十分乏力，同时也不具备强大的在线宣传功能。

阿里影业自从去年被阿里巴巴集团收购以来，经过一年的业务整合，已经成为集团的娱乐文化业务的旗舰。而《碟中谍》系列电影自从第一部诞生以来，已经成为全世界票房收入最高的特工电影，《碟中谍5》此前在北美及其它地区票房已经接近5亿美元。此次阿里影业选择与派拉蒙电影公司就《碟中谍5》展开合作，意味着阿里影业已经有能力对全球影视资源以及影视人才进行整合，并直接参与国际娱乐产业竞争。早在今年6月份，阿里影业已经在洛杉矶设立美国办公室，甄选全球范围内的优质IP，寻找和顶级娱乐公司建立更多合作机会。除了直接参与投资《碟中谍5》以外，阿里影业还在电影产业链其它各环节和《碟中谍5》展开合作，不仅担任该影片在国内的线上宣传及营销伙伴，还协调阿里巴巴集团电商及互联网资源，为《碟中谍5》提供了在线票务及衍生品开发支持。

图表2：中国电影产业规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

作为一家将互联网基因作为核心驱动力的影视公司，阿里影业一直希望能够在传统电影发行方式外，协助片方寻找到更多商业增长空间。衍生品，一直是国内电影业盈收的短板，而在国外，一部电影衍生品的收入将有可能占到一部电影总票房的70%。在阿里影业看来，国内观众并非没有购买衍生品的需求，只是出于多种原因一直没有得到充分满足。此前，阿里巴巴集团曾和迪士尼公司达成合作，就《复仇者联盟2》进行衍生品开发，并在天猫商城进行售卖。此次，阿里影业将协同众多电商商家，针对《碟中谍5》开发更多有趣、实用的衍生品种类，并努力为影迷提供更便捷衍生品购买渠道。在衍生品之外，阿里影业还将整合阿里巴巴集团生态圈内多平台，利用快的打车等平台，对电影进行整合营销，同时还将在外部寻找更多商家合作，创造更多跨界合作机会，联动派拉蒙片方一起实现多方共赢。未来阿里影业将以IP为核心来整合全球资源、技术、人才，为用户提供最佳的娱乐体验，打造世界级的娱乐全产业链平台。

而在投资方面，今年4月21日，阿里影业就已经斥资8.3亿元收购粤科软件，粤科软件旗下凤凰佳影在全国1000万元票房以上影院客户占比达到60%，是国内最大的影院出票系统提供商。阿里影业在不久前发布的中报中更表示，未来一年有不低于10亿元用于影视剧投资支出，将投入至少20亿元用于收购。随着全球文化娱乐的蔓延，阿里影业将进一步加速其国际化布局，对外输出阿里的影响力。毕竟，阿里集团在海外的知名度和影响力还需要进一步扩大，而借助大片电影无疑是一个让海外用户关注认可的好方式。总之，影视内容一直都是文化传播的载体，随着《碟中谍5》在国内正式上映，一场票房风暴将再次掀起，阿里影业的全球化将随之更进一步，而马云在文化层面的市场布局也将再度展开。

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