《大圣归来》火爆夏季 国产动画电影的春天要到了？

这个炎炎夏日，很多人都在谈论一部电影，它不是好莱坞大片，也不是国内大导演大明星的片子，而是《大圣归来》，一部国产动画电影。《大圣归来》的热烈口碑效应甚至催生了一个新名词——“自来水”（自发的水军）。影片上映后，无论是朋友圈还是微博，无论是普通观众还是名人明星，全民齐安利这部影片，主动担任该片的水军。而其票房也不断刷新纪录，7月18日，因《捉妖记》和《煎饼侠》上映而导致排片有所下降的《大圣归来》，并未被放映场次的减少而影响了吸金势头，6100万的单日票房，是影片公映以来的单日第二好成绩。目前，《大圣归来》票房已经超过4亿，而至少在下周五新一轮新片上映前，《大圣归来》都将保持目前15%左右的排片，极有可能挑战《功夫熊猫2》保持的6.12亿动画电影票房纪录。

而反观这部国产动画电影的成功，除了导演认为的大家出于对西游记的个人情怀，慢慢形成话题并大力支持的因素外，从电影的创作、制作、推广都有值得学习的经验。首先，从电影前期工作来说，4年筹备，4年制作，前后8年的周期使得导演团队对于影片的品质有着精益求精的追求，无论是在故事架构、人物设计及配乐，还是在3D景深效果、画面构图、色彩调配、场景设计等技术层面都达到了较高的水准。其次，从出品方来讲，据官方宣传资料，出品方包括浙江横店影视、山东高路动画、淮安西游产业集团等11家公司，集合了主控、主投、风投、跟投，集合了营销、渠道等优势。作为《大圣归来》的主控和主投方，横店影视负责了电影的申报立项、出品以及宣发事宜，在投资比例中占据大头。再次，从推广及营销方面，影片上映前，片方整合了一些公司资源，如跟微信电影票、万达合作，邀请百位明星推荐影片，提前点映制造口碑，在网上传播一批手绘稿，制造热点话题。

《大圣归来》让坚持做动画的人看到了希望，只有高品质才可能有高票房，只有高票房才能取得更高的投资，反过来再度提升国产动画片的品质，这是一种良性循环。在《大圣归来》取得票房和口碑的双丰收之后，资本便如潮水般涌向国产动画电影，其中动作最大的是主营电影投资、制作及宣传发行的光线传媒。7月15日，光线传媒昨天复牌并发布一揽子投资计划，拟投资《西游记之大圣归来》核心团队及第一波网络、嘉印文化两家公司，获得《西游记3D》、《莽荒纪》、《查理九世》等IP（知识产权）的开发权。《大圣归来》的出现为投资者打入了一剂强心针。由于《大圣归来》的意外走红，很多投资方都在考虑追加投资，参与到后续的系列片中，而光线的投资显然是要抓住这样难得的机会。

图表1：2009-2014年中国电影产业规模

资料来源：前瞻产业研究院

据前瞻产业研究院《2015-2020年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计，2014年由电影带动的整体产业规模超过687亿元。其中，主要包括电影及影院投资、电影的直接和间接消费，以及电影出口。2014年电影直接和间接消费约436亿元。除296亿元电影票房外，影院非票房收入达57亿元，电影版权收入为20亿元，另外电影所带来的影院、电视、网络广告收入为63亿元。未来，随着居民收入和消费的增加、电影品质的提高、电影配套产业的完善，国产电影票房规模在整体电影产业中的份额将会不断扩大，尤其是一些细分领域，比如国产动画电影的市场潜力还远远没有挖掘出来，《大圣归来》的成功给以后的电影创作和推广提供了非常有益的探索和经验，加上大量资本的强力推动，国产动画电影的票房和口碑的双赢不会只是昙花一现，全民期待的国产动画电影的春天不会太远了。

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