空气净化器新国标最快6月出台 行业洗牌加速

 2014年，我国空气净化器的市场表现给人留下了深刻的映像，销售额几乎翻倍，成为家电行业最大的亮点。2014年，全国彩电、冰箱和洗衣机的销售额增幅分别为-14.1%、-0.2%和3.6%，整个传统家电行业市场低迷可见一斑，同时空调、热水器、燃气灶、油烟机等产品的增长也都在10%以下。而空气净化器销售额逆势增长94.8%，几乎翻了一倍，与传统家电行业形成鲜明对比。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2012年我国空气净化器品牌数仅为56个，2013年为151个，2014年则飙升至673个，其中线下品牌139个，线上品牌534个。从品牌个数可以看出，2014年众多厂商纷纷涉足这一领域，包括TCL、万家乐等原先并未涉足空气净化器领域的家电厂商，也相继开始扩充新品类，甚至不少互联网厂商也跨界想要分一杯羹，小米、猎豹、360等都在去年底相继发布了各自的空气净化器产品，还有一些利用互联网元素来操作空气净化器产品，包括在京东平台进行众筹的“三个爸爸”智能空气净化器，以及果壳网联合趣玩推出的小蛋智能空气净化器等。此外，做按摩器具的蒙发利、做PC外设的双飞燕，以及新纶科技、彩虹精化以及横店东磁、鱼跃医疗、雪莱特等各领域的企业都纷纷“掘金”空气净化器市场。

图表1：2012-2014年我国空气净化器品牌数量变化情况（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

细数空气净化器行业增长如此迅速、众多厂商纷纷涉足的原因，主要有以下几点：首先，空气污染催热空气净化器市场，中国经过30多年的高速发展，整个工业化进程造成了严重的空气污染，柴静的《穹顶之下》对国内空气污染已经做了很详细的调查，空气问题近年来已经越来越受到人们的关注；其次，空气净化器市场低门槛高利润的诱惑，相比于传统家电（彩电利润率不到15%，空调利润率不足30%），空气净化器50%以上的毛利率具有很强的吸引力；再次，空气净化器市场空间巨大，目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%，相比于美国、日本的27%和17%的拥有率还存在较大的差距，前瞻预计未来几年空气净化器市场规模突破千亿不成问题。

然而，众多厂商角逐空气净化器这片“蓝海”市场，加快了空气净化器产品的普及，也带来了一些列的问题。比如，目前市面上不少空气净化器产品都是贴牌生产，为了拓展市场，不少厂商虚假或夸大宣传，造成了消费者极大的反感。然而，随着消费者对于产品质量的要求越来越高，不少贴牌生产的小厂商销量已经开始下滑甚至消失，特别是线上平台，2015年一季度销售额直降17%，预示着行业正加速洗牌。

随着国内空气净化器消费市场的快速扩容，已到了产品统一规范的关键时期，统一标准的行业摸底测试将为决策部门提供有力的数据参考，行业发展也会因此提速。2014年底，国家标准委网站公示了空气净化器新国标的“征求意见稿”，新国标对空气净化器去除固态和气态污染物的净化效能、洁净空气量、净化寿命等基本技术指标和检测方法进行修订，对空气净化器适用面积的计算方法也做出严格规定。有消息称，新国标最快将于6月出台，新国标的出台势必将加快行业的洗牌。

因此，在空净行业加速洗牌情况下，如何应对将成为品牌生死的关键。目前来看，不少品牌都已经开始加速布局可纳入智能家居系统的产品，搭乘互联网+的东风；另外，不少品牌集中发力消费者关注度较高的高端品牌。

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