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SM缘何此时授权EXO张艺兴成立个人工作室

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刘丽 • 2015-04-08 15:34:24 　来源：前瞻产业研究院　E6693G0

2015年的春晚虽早已过去，但趁势火了的一批小鲜肉如鹿晗、吴亦凡等依旧在娱乐圈混得风生水起，只是背负着与前东家SM解约官司的包袱，随时是个定时炸弹，在广告代言、影视演出方面多少会让投资方心有顾虑，之前鹿晗有份参演的《12金鸭》就惨遭删戏的命运。

在经历了人气偶像团体成员纷纷单方面要求解约导致股价暴跌的风波后，身处舆论中心的SM公司终于开始痛定思痛，变换策略稳固中国籍艺人。2015年4月8日，正值亚洲人气天团EXO成立三周年，韩国SM娱乐有限公司正式宣布：已于2015年3月为EXO霸气主舞张艺兴（LAY）在中国成立个人工作室，这是SM公司首次放宽政策，为中国籍艺人成立个人工作室。与此同时，SM公司给予张艺兴在中国独立开展其个人影视、音乐、商务合作等一切经纪事务的权利，且对他在中国的发展给予充分支持。而张艺兴则成为SM公司成立26年来，首位赢得SM公司信任及肯定，并获得在中国开放自主发展权的中国艺人。

缘何SM此时放宽对中国籍艺人的政策，准许其开立个人工作室？笔者认为主要原因有以下几点：

第一，中国娱乐圈资本市场火热，热钱不断涌入，影视制作不差钱。SM此时放开中国籍艺人的商演权限，可以借助其大赚一笔，尤其是现在的"粉丝经济"造就了一大批"剁手党"。仅从创投资本来看，根据前瞻产业研究院《2015-2020年中国创业投资与私募股权投资市场前瞻与战略规划分析报告》数据显示，2014年中国创投市场投资总量高达168.83亿美元，同比增长155.8%，说明资本投资活动较活跃，而仅2014年第三季度就有6.63亿美元的资本流向娱乐传媒行业。此外，IPO的开闸，一大堆影视制作公司纷纷踏上上市路，更是拓宽了资本进入娱乐圈的渠道；另外，作为互联网金融先行者的阿里巴巴开创的娱乐宝，则是给普通民众投资影视制作提供了一块跳板。

图表1：2014Q3中国创业投资市场一级行业投资分布（单位：百万美元）

2014Q3中国创业投资市场一级行业投资分布

资料来源：前瞻产业研究院整理

第二，名人示范效应刺激着SM，出于保持自身竞争力的需求，SM也需要大力挖掘中国市场。先前韩国tvN节目《名单公开2014》披露的2014年在当地收入升幅速度最惊人的韩星，《来自星星的你》男星金秀贤，以大热姿态登上榜首。据悉，金秀贤光是见面会收益就高达65亿韩元；而金秀贤早前出席中国内地节目的收入，亦有5亿韩元；金秀贤在中国拍摄的广告超过30个，其广告代言费高达5亿人民币。这些赤裸裸的数据无疑不刺激着作为韩国娱乐圈老大哥的SM公司。

第三，借势向外界释放一个信号，即未来对待中国籍艺人，无论是在演艺资源上，还是收入分成方面，均会有所改善。其一，可以安抚公司现有中国籍艺人，保持EXO团体的稳定；其二，条件改善了，对于那些仍旧身怀"明星梦"的少男少女无疑是利好的消息；其三，这对于陷入多次调解失败僵局的鹿晗、吴亦凡解约官司有一定的缓和作用，即我给你台阶下了，退了一步，就看你俩配不配合了。

当然，SM放宽艺人政策是好事，对内容娱乐圈来说，同样有利有弊。优良的影视剧制作依旧是"僧多粥少"，翻雷滚滚的俗套剧依旧层出不穷，要想在内地娱乐圈长久地立足，还是得靠作品说话，否则也只能是像"过眼云烟"一样红一阵子，就看SM对旗下艺人的整体规划如何了。

图表2：SM放宽艺人政策对内容娱乐圈各方的影响简析

SM放宽艺人政策对内容娱乐圈各方的影响简析