顺应移动端用户渗透态势 移动医疗成为未来新爆点

 随着国内移动互联网的发展、大众对医疗健康的关注，移动医疗将得到一定的成长，但很多医疗机构和政店对移动应用、云计算等概念还需一段时间的引导和教育，预计在2015年实现快速发展。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》数据显示，2014年中国移动医疗市场规模达到28.4亿元，预计到2017年底，中国移动医疗市场规模将突破百亿元，达到125.3亿元。

图表1：2011-2017年我国移动医疗（服务类）市场规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2013年移动医疗常规服务的市场规模达到13.6亿元，移动诊断服务（仅指在线辅助诊断）的市场规模达到2.9亿元，治疗服务（不含入院治疗）市场规模达到2.2亿元；而到2017年移动医疗常规服务的市场规模达将73.4亿元。由于移动互联网的技术背景，基本常规服务、诊断服务、治疗服务将会一直占据中国移动医疗市场绝大部分。

图表2：2011-2017年我国移动医疗（服务类）各主要领域的市场规模及预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前医疗保健类APP产品已达2000多种，主要包含以下几类：医药产品电商客户端、面向医生/医学院学生等与业人群的客户端、综合医疗健康信息化及云端服务客户端、眼科/牙科等细分领域产品、细分功能产品。分析认为：未来移动医药APP价值将体现在便利、高效、及时和个性化这四点。

便利：随时随地查询药品信息、附近药店信息、与药师沟通、下单支付。

高效：药师、医生通过患者用药数据做出科学诊断，从而提高诊断效率。

及时：及时与线上药师或专业医生沟通服药情况，并通过APP定时，提醒服药时间，自我管理用药情况。

个性化：患者在APP上的使用数据进行数据分析。、抓取和应用，从而提供个性化服务来优化体验。

图表3：2010-2015年我国移动医疗APP数量预测（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院预测，未来5年内，在中国移动医疗市场发展的过程中，电信运营商将是该产业的主要推动者和受益者，占据主要角色，在整体市场上将占据超过一半的市场份额，其次是设备提供商。

分析认为，在中国移动医疗市场，电信运营商最有可能率先进入这一市场，进而带动整体医疗医疗市场的发展，这与中国医疗现状存在一定关系。

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