诺基亚N1春节发售2015平板市场却锋芒不在

诺基亚N1在中国的发售日期定在了2月19日，也就是农历大年初一。2015年，诺基亚决定在中国农历新年开始不再沉默。在诺基亚的手机业务继被微软以72亿美元收购之后，诺基亚一直在寻求着机会重新被人认知，这一次选择了平板，但就目前情况而言多少有点无奈。

全球平板电脑销量增速下滑凸显

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国平板电脑行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年，全球平板电脑出货量为1.28亿台，同比增长85.9%，受到Android平板电脑出货规模的大幅推动，2013年全球平板电脑出货量约为1.72亿台。2014年全球平板电脑出货量将达到2.15亿台，其中，2014年第四季度较2013年同期出现了首次销量下滑。

从2014年全球平板市场全年走势来看，市场有三大特点，一是 iPad 销量首次出现年度下滑；二是越来越多廉价平板电脑的出现；三是是手机大屏化对平板冲击较大，预计继2014年发展变缓之后，2015年的平板电脑市场需求量将继续减速，增长依然会放缓。初步估计2015年全球平板电脑的销量为2.33亿台，较2014年增长8%。

图表1：2011-2015年全球平板电脑出货量及预测（单位：亿台，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国平板电脑销量锋芒不在

2012年，中国平板电脑出货量为1095万台，同比增长110.6%， 2013年中国平板电脑出货量达到1760万台，同比增长60.7%。2014年中国平板电脑受大屏手机大幅增长的影响，出货量大约为2200万台，同比增长25%，增速明显下滑。标志着平板电脑市场将逐步步入成熟期，结束历时三年的高速发展期。

平板电脑娱乐和商务的双重属性使其兼具了智能手机和PC二者的共同属性，在服务形式上更接近PC，替代PC部分娱乐和商务功能，且这种服务外延性仍在进一步拓展。在使用时间形态上更接近智能手机，凸显平板电脑的娱乐特性，因此市场潜力仍在，只是平板电脑行业将在2015年开始进入稳定增长的新常态，锋芒不在！

图表2：2011-2014年中国平板电脑出货量（单位：万台，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

就市场份额来看，据统计数据显示，2014年第3季度中国平板电脑市场厂商市场份额中，苹果、三星、联想分别以56.3%、11.6%和9.4%的市场份额占据前三位。排名市场前列的产品中，小米平板7月份首发，经过一个季度的发展迅速蹿升至第4位。

苹果受自身大屏手机iPhone6的推出影响，销量继续下滑。在安卓阵营，三星与联想继续保持品牌优势。小米平板电脑则通过小米一贯的性价比优势迅速抢占部分市场份额，但是由于产品线单一且在平板市场并没做到产品差异化，小米平板的市场表现也稍显乏力。