“真假”红包难辨 警惕红包陷阱

春节临近，红包自然少不了，当红包遇上互联网的时候，也能飞起来。自2014年1月27日，微信红包上线取得不俗战绩后，红包营销也逐渐被人熟知，它既是社交游戏的延展，也是社交应用商业化的成功案例。所带来的结果是很多人喜欢上了微信上的抢红包这个功能，并且在多个群中出手抢夺红包，乐此不疲。

假红包让人防不胜防

近日有报道称，一位女子在社交网站中收到朋友发来的一个抢红包的链接，点开后发现是500元代金券，但要领到这张代金券，需要在指定的网站中填写相关的个人信息，如姓名、身份证号、手机号等，填完资料后还需要扫描页面下的二维码。结果是操作完这些后不到5分钟，该女子就收到了银行提示，自己的银行卡被划掉了1万块钱，此时报警已为时已晚。

一方面是“抢红包”这一类的社交游戏发展时间较短，人们对其产生的警惕性不高；另一方面是骗术与时俱进，花样百出，让人防不胜防。就诈骗的方式来看，主要是用红包的形式诱导用户在特定网址上提交自己的个人信息，然后通过各种方式让用户下载安装apk后缀的应用，通常都是木马程序，这种诈骗形式，和之前伪装成10086进行诈骗的手段非常相似。当然还有一些是通过新式玩法来诈骗的，例如扫一扫二维码、“合体抢红包”等等。为此，我们提醒用户在涉及填写个人信息的时候要多加防范，或者在面对一些新玩法的时候，要格外小心，避免带来不必要的损失。

用户基数大，营销手段多

就线上红包种类来看，多种多样，微信、QQ、新浪微博、支付宝都有自己的特色抢红包活动，活动顺利展开源自强大的用户基础。微信上线三年，累计注册11.2亿用户，月活跃4.4亿，朋友圈日均分享总次数有30亿；新浪微博截至2014年12月底，注册用户已超 5 亿，日活跃用户为 4629 万。活跃用户中有 75% 用户使用移动客户端，全年活跃用户占比稳定在 9-10%；支付宝钱包的活跃用户数1.9亿,日常移动支付日交易笔数超过4500万笔。

就终端用户而言，移动终端用户无疑是最大的客户群体，也是近年来追逐的热点。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 》数据显示，2013年中国智能手机的保有量为5.8亿台，同比增长60.3%。2013年中国智能机保有量快速增长，为移动互联网市场规模扩张奠定了基础。智能机价格不断走低，不断向三、四线城市渗透，功能机用户加速换机促使智能机的保有量呈现高速增长。伴随移动终端更新迭代加速和模式创新，“硬件免费”（指终端产品将以成本价销售）或将成为可能，这将进一步加速移动互联网生态环境的演进。2014年，智能手机增速有所放缓，全国智能手机保有量达到7.8亿部，而智能终端渗透率也进一步达到了70%。

图表1：2011-2014年全国智能手机保有量及智能终端渗透率变化趋势（单位：亿部，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理