与苹果6外观神同步 从小霸王X7看国产手机的逆袭之路

你玩过小霸王吗？这个曾经带给我们无穷欢乐的游戏机如今又一次进入了人们的视线。尽管这一次，它卖的不是游戏机，却因为外形酷似苹果6再一次让人们忍俊不禁。

除了没有凸起摄像头外，小霸王X7外观与苹果6几乎一模一样，它采用Android4.2.2操作系统，搭载四核处理器，有5寸720p屏幕，支持移动3G网络，还可以支持双卡双待。不少网友纷纷表示，相比陷入“弯曲门”、“染色门”、“夹头发门”等事件的苹果6，699元的小霸王不失为一个更好的选择，至少价格便宜，消费者的期望也不会那么高。

尽管小霸王在国产手机行业中并不出众，但这次的“模仿”着实让他风光了一把，或许这也是小霸王与阿里携手后做的一次“宣传”吧！而纵观其他国内手机品牌，在吸取苹果这么多年以来一直备受青睐的经验之后，也纷纷在质量以及外观上做出了或大或小的改观，逐渐走出“山寨机”的阴影。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》显示，近年来，我国国产手机品牌集体发力，2014年第二季度，国产智能手机品牌在我国手机市场销量前五的排名中占据四个席位。国产智能手机销量占市场份额从2010年的16%上升至2013年的72%，不得不说，国产手机抓住了行业井喷式发展的契机，不仅在国内取得了一定的成绩，在全球手机市场也占据了近1/3的市场。

图表1：2010年和2013年国产智能手机销量占市场份额对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

数据显示，2013年全球共生产手机18亿部，其中14.6亿部出自中国，占比高达81.1%。国产手机凭借工艺设计、营销渠道和市场反应速度等优势迅速在手机市场站稳脚跟。

图表2：国产智能手机优势简析

资料来源：ZDC 前瞻产业研究院整理

然而，尽管国产手机在市占率方面完成逆袭，改为但其盈利能力与三星和苹果相比较依然差距巨大

。习惯了国产手机的“高性价比”、“千元机”等概念，国产手机中高端品牌和苹果、三星相比，在国人心中的地位还有一段差距。2014年8月的

监控数据显示，在2000元以下的十大畅销手机品牌排名中，除了三星几乎都是国产手机品牌；价位在2000-3000之间的手机品牌中国产手机占比迅速减小；而价位高于3000元的手机畅销品牌排名中，仅有OPPO、VIVO、HTC和努比亚四款国产手机入围。而高于3500以上的用户，基本都更倾向于苹果或三星。

在国产手机以高市占率的优势华丽转身之后，如何在保证销量的同时，逐渐提高利润；如何在保证性价比的同时，让用户适当接受国产中高端机型成为了国内厂商必须思考的问题。