百度、腾讯大战阿里 电商市场风云再起

相关消息显示，今天百度、腾讯将与万达共同宣布，成立一家新的电子商务公司，新公司总投资额将达到50亿元人民币，其中万达持股70%，百度和腾讯则分别持股15%。有业内人士称此举是百度与腾讯抱团狙击于今年在美股上市的中国第二大电商平台京东。而重新回忆2012年在CCTV中国经济年度人物颁奖的现场，王健林和马云一亿元的赌局来看，此次三方的联手野心肯定不仅仅是京东，其最终的对手必将是瞄准目前中国电商市场的领头羊马云的阿里巴巴。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，阿里巴巴在中国电子商务市场是无可争议的领导者，无论是在B2B、B2C还是在C2C市场阿里巴巴旗下的公司均是占据绝对的市场领先地位。以B2C市场为例，易观最新的数据显示，阿里旗下的天猫占据了高达52.4%的市场份额，位居第二位的京东市场份额仅为18.7%；第三位的苏宁易购占比则更低，仅为3.5%。

图表1：2014年第二季度中国电子商务B2C市场平台份额占比情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

阿里不仅是在市场份额领先，而且在交易额上数据优势显得更为明显。这主要是因为近年来，我国电子商务市场迅猛的发展。2009年，我国的电子商务交易额仅为3.7万亿元，而到2012年增加至7.85万亿，同比增长30.83%。2013年中国电子商务交易额超过10万亿元。2014年上半年，我国电子商务市场规模达到5.85亿元，已经接近2011年全年交易量。在主要平台交易量上，2013年阿里平台交易额高达1.68万亿元，而京东则仅为1255亿元，不足阿里平台的1/10。显然这也是业界普遍认为此次成立的新公司狙击的首要目标是京东的主要原因，因为阿里的级别对于市场新进入者来说实在是太大，短期内很难挑战其统治地位。

图表2：2009-2014年中国电子商务交易额及增长情况（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

然而，事情远不如表面看上去的那么简单。当此次新公司的参与者加入了我国互联网三巨头BAT中的两个之后，新公司的野心肯定是不仅仅局限于京东，毕竟在互联网领域京东距离腾讯和百度还是存在着较大的差距，腾讯是中国互联网上市企业里面第一个市值达到千亿美元级别的公司，目前的市值高达1500亿美元左右，百度当前的市值也直逼千亿美金，而京东当前的市值不足500亿美金。因此，京东对于新公司来说可能只是期望所达到的最低目标，其最终所指向的巨头无疑是阿里。

阿里对于百度和腾讯无疑是一到必须得迈过去的坎。预计9月中旬在纽交所挂牌的阿里目前市值估计高达2000亿美金，这是中国互联网企业的新高，其估值已经将另外两大巨头甩开。而且随着阿里平台各个业务被广泛的看好，以及投资者的支持，其市值还有可能在创新高，这无论是对于腾讯还是对于百度来说，都是灾难性的。因为这若成为现实，传统的BAT格局将会分化，以后中国互联网市场的格局将会变成A+BT，阿里一家独大，而百度和腾讯则处于第二集团，这无疑是百度和腾讯不希望看到的。

此次腾讯与百度联合万达进入电子商务领域，无异于是在阿里虎口拔牙，但这对于腾讯和百度而言，这是他们长期发展而必须要做的战略选择。三大巨头加上万达，未来我国电子商务市场未来竞争务必将会更趋激烈。