H&M、ZARA、VERO MODA又上黑榜 如何杜绝快时尚质量问题

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H&M、ZARA、VERO MODA又

快时尚行业火热背后“有谁听见旧人哭”

2013年末，中国消费者协会公布的“快时尚”服装比较试验结果显示：70款抽样产品中，有25款质量不符合国家标准，不乏WE、ZARA、hotwind、马莎、GUESS、paulfrank等知名品牌。2014年8月，北京市工商局再次曝出无印良品、H&M、VERO MODA、ZARA等品牌服装质量不合格。这些质量不合格问题主要出现在以下几方面：

①PH值超标

PH值超标，可能会导致皮肤表层的天然屏障遭到破坏，产生灼伤感，滋生细菌，易引起疾病。飒拉商业（北京）有限公司生产的ZARA品牌、热风投资有限公司生产的hotwind品牌裤子，均检出PH值不合格，标准值应4.0至7.5，实测值分别达到8.3和9.2。

②色牢度不合格

色牢度不合格，直接影响纺织品的质量和正常穿用，和其他衣物混洗，极易沾色。而色彩绚丽往往是“快时尚”品牌的特征，在面料染色中，由于时间较短，掉色、沾色、拼接互染等情况就会凸现出来。易掉色是出现问题最多的，多达18款都“中招”，GUESS女式机织服装、promod外套、MARKS&SPENCER马莎裤子、TOMMY HILFIGER男士裤子、GB休闲短裤等，均有此项不达标。

③纤维含量名不符实

目前市场上销售的快时尚服装部分直接从国外引进，部分国内贴牌生产。企业为了追求利润，部分服装不进行检测或按生产投料比标注纤维含量。此外，“快时尚”品牌一件服装往往有多重面料构成，这也势必造成纤维含量标注错误。70款服装中此次发现有8款的纤维成分含量名实不符，其中包括实测的纤维含量与标注值不相符，涉及GB、WE、MANGO、b+ab等。像“WE”一款女式衬衫，标注为棉60聚酯纤维40，实测其根本不含棉，主要纤维成分为聚酯纤维58.8和粘纤41.2。

目前针对不合格的服装类产品，主要的处罚措施是产品下架、没收违法所得。同时，按照新消法规定，销售不合格产品要处于销售额1倍以上、10倍以下罚款。为什么罚款并没有对这些品牌起到约束作用呢？前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》显示，近年来我国大部分快时尚行业毛利率较高，因此吸引大批国际快时尚品牌进驻我国，快时尚品牌整体快速扩张。

图表1：2013年国际主要快时尚品牌在华门店总数（单位：家）

资料来源：前瞻产业研究院整理

说到底，终究是高利润吸引商家快速扩张，而忽略了其质量问题。虽然对问题品牌有所惩罚，但是处于销售额1倍以上、10倍以下罚款意义不大。从ZARA的销售情况来看，从2013年2月1日至2014年1月31日，Inditex净销售实现167.24亿欧元，比2012年增长4.9%，按当地货币计算增幅为8%；毛利为99亿欧元，相比2012年增长4.21%，毛利率为59.3%。截至2013年底，ZARA集团门店遍布全球87个国家地区，总数为6340家。截至2013年底，ZARA在中国53个城市已经拥有295家专卖店。

从上面的分析来看，处于销售额1倍以上、10倍以下罚款的罚金模式并不会明显改善这些快时尚的质量问题，那么，是否该加大快时尚产品进入市场前的检验检测呢？