聚美京东阿里赴美上市 网购电商基本格局已定

2014年以来，京东、聚美优品在美国成功上市，而阿里巴巴也已经提交了IPO申请，将创下互联网最大融资规模的纪录。随着京东和阿里纷纷踏入资本市场，我国以C2C和B2C为主的网络购物电子商务的基本局面已经确定。尤其是在B2C领域，阿里巴巴与京东商城将甩开其他竞争对手，只留下一定空间给中小垂直类电商企业。未来垂直类电商如聚美优品将继续朝着小而美的方向发展。

前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》显示，2013年，网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.9%，比2012年提高1.6个百分点，预计到2017年，网购购物交易额占消费品零售总额比重将达到12.4%。在网络零售交易规模中，B2C的市场交易规模所占比例不断提升。2013年我国B2C市场的交易规模在6616.70亿元左右。随着未来网络零售交易规模的增长和未来B2C所占比的不断提升，前瞻预计到2020年我国B2C的市场交易规模有望达到6.4万亿元。

2014-2020年中国电子商务B2C市场规模预测（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着京东的上市和阿里招股说明书的发布，可以发现我国综合平台型电商两强格局已定。阿里、京东占据了国内B2C电商规模的70%以上，两强格局已定。根据阿里、京东IPO招股书披露，2013年，京东年度成交总额GMV为1255亿元人民币，同比增速71%，其中自主经营收入占比为75%，净营收为693亿元，同比增长68%，毛利率为9.9%；2013年，阿里巴巴零售交易额为2480亿美元，约1.5万亿人民币，营业收入为491亿元，其中351.67亿元来自中国零售业务板块。

2014年3月，腾讯入股京东，并将QQ网购、拍拍网并入京东，因此除去天猫商城和京东商城，第二梯队的亚马逊等市场占有率较低，竞争压力不断增大。因此中小型综合电商将面临这巨大的转型压力。也使得中小型电商平台之间的合作投资活动渐趋频繁。例如2014年2月21日，唯品会通过收购母公司东方风行23%股份，并购乐蜂网。再如2014年3月5日，当当网与1号店宣布达成战略合作，相互入驻对方开放平台同时开设官方旗舰店。而对于垂直类电商像聚美优品，需要建立在细分品类上对客户的理解，通过专业化的服务为客户创造预期价值，提高用户粘度。因此整体来看，未来B2C电商基本面是两强争霸与小而美、专业化的垂直类电商平台并存。