婴童大潮持续来袭 婴童产业市场前景可期

 2013年，我国0-14岁的婴童人口数量达到了2.38亿人，围绕婴童的商品消费、教育娱乐等产业规模达到了14305亿元左右。而根据联合国的测算，我国婴童数量将持续增长至2020年的2.61亿人。同时随着“单独二胎”政策放开，我国每年新增的婴童还将增加100-200万人。婴童作为家庭中最核心的消费点，使得婴童产业的市场前景值得看好，到2017年整个产业规模有望达到25803亿元。

随着城乡居民人均可支配收入的不断增加，不断提高的消费能力为婴童产业市场提供了保障。与此同时，随着计划生育政策的深入，“4+2+1”已经成为城镇家庭的主要结构，还在家庭中的地位不断提高，孩子拥有两代人的财富可以支配，成为家庭消费的核心关注点，也推动了婴童产业的发展。因为每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、玩具、服装等方面的费用支出。相关调查显示，现阶段儿童的平均消费已经占据家庭总支出的30%甚至更高。

截至2014年5月中旬，我国共有19个省市自治区正式实施“单独二胎”政策，除了新疆、西藏外，其余的省份已经计划在上半年或下半年启动政策。假设政策落地后，60%的单独家庭原因继续生育二胎，政策宣布允许生育到第二胎的降临需要近一年的时间，那么“单独二胎”政策实施后带来的新增人口产生的婴童产业需求将会在2015年下半年到2016年上半年之间开始程序。每年新增出生的100-200万人，对婴童产业市场规模而言无疑是一个利好。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，整个婴童产业的市场结构中，婴童商品占整个婴童产业的56%，其中商品的制造和零售分别占46%和10%；儿童教育产品和服务业占据15%，儿童医疗卫生服务业占14%；儿童文化体育及休闲娱乐占比为7%。

2013年我国婴童产业消费结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻发布的婴童用品行业报告显示，2013年我国0-12岁的婴童产业规模为14305亿元左右。综合上述的发展推动因素分析，未来四年我国婴童产业规模的年均增速有望保持在16%左右，到2017年我国婴童产业规模有望达到25803亿元。