会稽山上市 黄酒市场或许迎来新的发展良机

黄酒作为我国独有的酒种，发展至今已经拥有上千年的历史，与葡萄酒、啤酒一起并称为世界三大酿造酒，被称为东方酿造界的典型代表。然而，黄酒的发展却并没有取得如葡萄酒和啤酒一样的世界地位。甚至是在国内市场，黄酒已经由传统的第四位，下降到白酒、啤酒、葡萄酒和保健酒之后，位居第五位，被保健酒取代了第四的位置。

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国黄酒行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2013年黄酒行业规模以上企业数量有87家。2013年行业实现销售额153.91亿元，实现产品销售利润28.81亿元，利润总额17.12亿元。

图表：2008-2013年黄酒行业市场规模及增速（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而我国保健酒行业2013年市场规模近200亿元，其中行业龙头企业劲牌公司，2013年销售额达66.92亿元，同比增长18.63%。远远领先于黄酒行业的龙头企业古越龙山和金枫酒业。2013年二者的销售收入分别为14.68亿元和10.26亿元。

黄酒市场拓展的受限与业内企业的不作为存在较大的关系的。黄酒市场发展至今，依然还没有摆脱其消费市场的局限性，苏、浙、沪市场销量占据了整个黄酒市场销量的70%以上，若加上安徽这一比例甚至超过80%。而业内企业依然把市场推广重点集中在这些区域，偏居一隅，限制了产品在全国范围的推广。

另外，行业内缺乏领头羊，导致整个黄酒市场推广不能协调统一。目前，黄酒行业派系较多，包括越派、海派、苏派、湘派等，其中越派和海派的代表古越龙山和金枫酒业虽然为上市公司，但其销量与行业内其他企业差距并不是特别明显，而且二者所占黄酒行业市场份额比例也不高。2013年，市场份额最高的企业古越龙山，占整个行业的比重也不过9.53%。这导致了行业企业内部竞争激烈，出现了谁也不服谁的局面，直接损害了整个黄酒产业的发展。

近期，越派黄酒另一代表性企业会稽山绍兴酒股份有限公司经证监会发行审核委员会审核，IPO已经获得通过，拟在上交所上市，越派黄酒与海派黄酒各有一家上市公司的平衡局面有望打破，这或许有望推动黄酒行业竞争格局的调整，促进整个黄酒市场的做大做强。