张艺谋携手“谋女郎”鼻祖巩俐“归来” 老谋子能否赢得票房和口碑的双赢？

 最近，电影市场挺火，杜汶泽的口水事件连累其主演的《小团圆》遭网友抵制，截至5月12日，全国累计票房收入仅2301.33万元；而草根明星出身，曾创造12亿元神话的“囧人”徐峥主演的悬疑惊悚片《催眠大师》则一举突破2.48亿元，得到了粉丝与影评人的较高评价，也打破了国产悬疑片的记录。而说到电影，不得不提影坛导演界的元老级人物张艺谋，自2011年老谋子的《金陵十三钗》上映后，老谋子就处在风口浪尖处，经历了和老搭档张伟平的“分手门”，超生子女“葫芦娃”事件，和乐视影业的“喜结良缘”后，老谋子终于携新片《归来》重磅回归影坛。

《归来》由影坛实力派演员陈道明和巩俐领衔主演，是一部描述文革背景下动人爱情的文艺大片。影片的背景发生在上世纪70年代初，与家人音讯全无隔绝多年的劳改犯陆焉识在一次农场转迁途中逃跑回家。这对怀抱芭蕾舞梦想的女儿丹丹带来了巨大压力，她阻止母亲冯婉瑜与父亲的相见。因此夫妻二人近在咫尺却又相隔天涯。文革结束后，陆焉识终于平反回家，但是他却发现女儿早已放弃了芭蕾的梦想成了一名工厂女工，而深爱的妻子因为患病已经不认识自己。深厚的感情、生活的变故，迫使陆焉识做出了对他来说最荒唐却又最合理的人生选择……

图表1：影片《归来》的剧照

资料来源：前瞻产业研究院整理

1、《归来》的优势

优势之一：金牌导演的号召力。张艺谋的片子不出则已，一出惊人，并且这是老谋子经历《满城尽带黄金甲》、《三枪拍案惊奇》、《金陵十三钗》等商业片票房失利或口碑差评后重新回归自己擅长的文艺片，对整个故事的叙述和拍摄掌控较好。

优势之二：实力派演员的演技感染力。巩俐和陈道明是业界公认的实力派代言人，且影片台词量少，着重于演员的面部表情特写，这需要演员和角色融合才能去感染观众。

优势之三：故事情节好，能与观众产生共鸣。都知道张艺谋是个颜色控，看他近几年来的商业片，《满城尽带黄金甲》的金黄色太晃眼，《三枪拍案惊奇》的红绿配有够网友吐槽的。不过这支《归来》的预告片却十足“护眼”，古旧寡淡的色调，干净简洁的背景，都让人看得舒心。另外，在听觉上也让人很安适，仅以钢琴奏出《渔光曲》的几个音符，文艺范儿扑面而来。

2、《归来》的市场预期到底会如何？

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析认为，“记忆情结”是一种新商机，卖的就是记忆和感觉，如今的80后逐步成为中坚力量，生活工作等压力大，但在物质丰富的同时，社会关系变得复杂而疏离，精神层面的空虚恐慌缺乏安全感，容易造成柔光镜式回忆，“恋物”成为一种表现形式。

图表2：怀旧影片的票房收入情况（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

来看看之前上映的几部怀旧片的票房纪录，2011年台湾片《那些年我们一起追的女孩》在台湾上映获得了1亿7746万新台币的票房并于2012年1月6日在中国内地上映，获得了7580万人民币的票房且创下了中国台湾电影在中国内地票房的新纪录。更为重要的是带动了“怀旧风”的兴起，给影视制作指明了一条康庄大道。看看后来上映的《中国合伙人》、《致我们终将逝去的青春》以及正在热映的《同桌的你》的票房接连传来捷报，就知道老谋子此次的《归来》是押对了宝，保守估计其票房收入至少在5.5亿元以上。

从口碑方面来看，好莱坞著名导演李安、斯皮尔伯格等在观看了《归来》试映会后，给予的评价是“Powerful！（非常震撼！）”；此外，《归来》已入围今年戛纳电影节的主竞赛单元。可以说，老谋子在口碑方面赚尽了泪水和赞扬，确实是强势“归来”了。