华为4月8日“米粉节”举办荣耀狂欢节 华为荣耀与小米的“造节对抗”

 继小米宣布在4月8日“米粉节”放量100万台意欲打造自己的“双11”后，华为荣耀也宣布将在4月8日“米粉节”当天举行盛大的荣耀狂欢节，定位为年度最疯狂的粉丝回馈活动。单飞的华为荣耀此次“名目张胆”的叫板小米，体现出华为荣耀应用互联网思维追上小米手机的决心和信心，也进一步反映我国低端智能手机价格战愈演愈烈。

此次华为荣耀狂欢节是华为官方首次举办的粉丝回馈活动。与小米的营销方式较为类似，4月8日10：08到晚上22：08，总计108万台的华为荣耀3X、3C、X1、荣耀畅玩版、秘盒、喵王将免预约，在华为商城、京东商城、华为天猫旗舰店三大平台全面开售，全天将提供10：08、14：08、20：08三次购买机会，每售50台上述荣耀产品，官方将直接送出1台，最高将累计送出达21600部。这对于“拼了老命”抢小米、红米手机的消费者多了一个选择。

且不论联想以及其他国产智能手机对小米低端机的营销跟进，华为荣耀对小米手机营销节制造的及时跟进，也会让小米倍感压力。毕竟4月8日当天，除了100万人能幸运抢到小米手机外，还有1400万落魄的“粉迷”，这些群体当天肯定对没能抢到小米手机带有一定的失望情绪，这让华为荣耀能够有机可乘。华为在互联网营销售的及时跟进，可以使其荣耀系列避免被小米拉开太大的差距。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》分析认为，华为荣耀此次每售50台荣耀产品，官方直接送出1台的玩法可以算作是“微创新”，让许多消费者像滚雪球一样地参与进来，就达到了社交化营销的目的。来的人越多，华为荣耀也将从中受益非常，无论是品牌还是渠道都能实现双赢。

另一方面，虽然华为荣耀此次有刻意模仿小米手机的“造节营销”，但是笔者在《联想推出黄金斗士S8 你还会排队抢红米吗？》提到，小米手机的营销方式其实对“中华酷联”来说其实很容易模仿。显然，华为荣耀也是看到了小米手机社交营销的影响力，通过社会化媒体的事件营销让消费者实现购物狂欢。华为已经在开始模仿小米营销，并且中兴手机的营销也逐步从运营商渠道转向互联网，小米手机的紧迫感也将加剧。

前瞻智能手机报告认为，此次华为荣耀狂欢节的促销力度之大，在整个消费电子产品行业都非常少见。华为荣耀此次希望通过大规模的爆炸式的营销，迅速引发口碑效应，提高关注度，进一步提高品牌的后续影响力。华为荣耀狂欢节与“米粉节”的对抗，其结果将对双方面的群体有所营销，也都会成为后续消费者讨论的重要话题。从荣耀狂欢节的促销商品来看，也是直接对抗小米。如荣耀3X对抗小米3，荣耀3C对抗红米，荣耀畅玩版对抗红米NOTE，荣耀秘盒对抗小米盒子等。如果华为荣耀已经适应互联网的大趋势和互联网思维的改造，那么华为荣耀或许可以更胜一筹，这也是检验华为荣耀互联网化营销的试金石。