《我是歌手2》总决赛歌王之战 广告创收有望破新纪录

 今晚，《我是歌手》第二季总决赛之战将打响，总决赛之夜必然使不断升温的歌王之争持续加码，必将继续引爆收视。

作为"吸金王"的湖南卫视王牌综艺节目，《我是歌手》第一季在总决赛广告招标会上，在不搭配任何额外资源的情况下，广告创收总额超过了5000万元，单价最高的一条15秒广告被拍到63万元。

那么，第二季《我是歌手》总决赛广告能否创新高呢？我们用数据来说话。

第一季PK第二季：收视

收视率与广告投入有着密切的关系。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，版权节目大部分靠广告营收，收视率是广告投放的主要参考标准。近年来，各家电视台围绕电视剧、电视节目展开激烈的争夺，在竞争的背后各家电视台看重的就是高收视电视节目与电视剧所带来的丰厚广告收入。

笔者将《我是歌手》第一季与第二季的城市收视率整理如下，可以看出，在年后《最强大脑》等一批优秀综艺节目的夹击下，《我是歌手》第二季仍创造了比较好的收视，虽然其中有些期收视较上一季同期有所下降，但是平均下来基本持平。并且，第二季《我是歌手》基本维持在同时段排名第一的位置。高收视为吸引广告提供了保障。

图表：《我是歌手》第一季与第二季收视比较

资料来源：前瞻产业研究院整理

第一季PK第二季：搜索指数

百度指数一直被认为是判断热点的权威指数。比较以下两图可以看出，《我是歌手》第二季的百度指数要遥遥领先于第一季，自播出以来第二季每一期百度指数都能创造一个小高潮，半决赛的百度指数超过111万。在当前企业越来越看重"热点营销"情况下，更多厂商将会借势热点事件，实现自身品牌的推广。

图表：《我是歌手》第一季百度指数

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表：《我是歌手》第二季百度指数

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前，有消息称，国内知名手游厂商"卓越游戏"将携旗下卡牌手游《我叫MT》最新广告，进驻今夜《我是歌手2》总决赛。具体的广告费用还不得而知，但是有理由相信，今晚的总决赛广告赞助一定会有新的突破，在冠名费由第一季的1.5亿上涨到2.35亿的背景下，总决赛广告创收是否也能翻倍？我们拭目以待。