腾讯入股联姻优酷土豆意欲何为？

 根据网易科技消息爆料，腾讯计划以“3亿美元+腾讯视频”获取优酷土豆20%的股份，目前腾讯及优酷均表示不评论市场传闻。而腾讯希望甩掉视频业务的包袱并不是最近的传闻，之前就传过一轮腾讯有意效仿入股搜狗策略，将腾讯视频与搜狐视频合并，不过搜狐CEO张朝阳予以否认。如果腾讯入股优酷土豆，腾讯视频是否更名甚至是否保留尚且不得而知，但平台保留然后更名的可能性较大，双方或将于3月底宣布这一消息。

腾讯入股联姻优酷土豆甩掉“视频业务”包袱

众所周知，当年腾讯在业务开展上可谓非常“全面”，但是不是每个业务板块都做的像微信这么出色。腾讯soso做得一般，最后通过联姻搜狗甩掉搜索业务包袱；电商无论是拍拍网还是易迅电商，最后也还是通过联姻京东甩掉。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络视频行业商业模式典型案例与创新策略分析报告》显示，腾讯视频2012年的市场份额排在第八位。网络视频购买成本不断提升，“烧钱”抢独播权让腾讯有所疲倦，与其这么苦苦支撑视频业务，不如像搜索、电商业务一样通过出嫁的方式成功“瘦身”，然后专心的做IM社交，并且集中精力与百度、阿里在其他移动互联网领域展开竞争。

不少人会担心腾讯视频是否会走土豆的老路，然而这取决于腾讯视频的品牌是否保留。如果腾讯视频的品牌保留，优酷、土豆与腾讯视频共处，三者合体的人群覆盖率虽然超过爱奇艺PPS，但占比不会是三者的相加。如果腾讯视频品牌不保留，腾讯彻底甩掉视频业务的包袱，就不会再对版权内容进行大规模的投入，让更大体量、更多受众的优酷土豆面临更大投入来“烧钱”购买视频内容的问题。

腾讯入股优酷土豆后还要看360的脸色

土豆一直将百度视为竞争对手，因此选择了360作为合作伙伴来导流量。虽然优酷土豆自称已经开发出“搜酷”的搜索功能，但是在视频搜索中的体量依然存疑。刚和腾讯联姻不久的搜狗也不会给优酷土豆导流量，因为搜狗与搜狐视频才是一家。这样如果与360有恩怨的腾讯入股优酷土豆，那么360会如何动作还不得而知，很大的可能是遭遇一个尴尬的困境。

在移动客户端，腾讯视频入股优酷土豆后也会同样遭遇尴尬。目前移动APP分发平台中，百度系的91第一，360次之，豌豆荚第三，腾讯应用宝排名号称第四。与上面的分析较为类似，百度、360都或许不会给优酷土豆导流。如果在移动视频领域想有所突破，优酷土豆收购入股豌豆荚也许是个不错的选择，但在此之前，未来腾讯比较头痛的移动分发平台业务不会给优酷土豆移动端推广带来更多好处，反而要提防百度系和360的封杀。

无论是腾讯视频还是优酷土豆，都还没有像乐视、爱奇艺一样在产业链上向硬件进行延伸。而且到目前为止，腾讯视频和优酷土豆尚未有进军硬件的迹象。两厢合作，即使是腾讯视频入股优酷土豆，OTT和智能电视的市场被乐视、爱奇艺及其他硬件制造商瓜分。

腾讯如果提供微信入口对优酷土豆诱惑更大

前瞻产业研究院发布的网络视频行业报告认为，腾讯抛弃视频业务，对腾讯集中资源做社交平台是个非常好的消息，但是优酷土豆的视频业务或许不会很顺利，无论是PC端还是移动端的流量和份额。腾讯向优酷土豆提出入股联姻的这个提议，或许优酷土豆仍在考虑中，但是如果腾讯提供微信入口这个条件的话，优酷土豆估计就会很快接受这个联姻提议了，因为谁不想要微信的用户群呢？即使放大来看，腾讯只要使用微信+美金+鸡肋产品会继续嫁到各种细分行业的龙头，例如地图、教育等。将搜索、电商和视频业务逐步剥离之后，腾讯可以把无谓的金钱用在有价值的领域，还能保持对相关领域保持持续影响力。