《我是歌手2》突围名单无悬念 廖凡代班主持为宣传新电影《白日焰火》

廖凡代班主持为宣传新电影

昨晚（3月21日），湖南卫视《我是歌手2》突围赛落幕，与此前多数网友预测的无差，茜拉、张杰、曹格成功突围，晋级到下一轮的总决赛，韦唯、品冠、满文军、动力火车则无缘总决赛。

虽然突围名单无悬念，但是新科柏林影帝廖凡的意外现身，代替张宇担任当晚主持人，引发尖叫一片，也成为了媒体关注的焦点。节目录制结束后，廖凡在后台接受记者采访，直言“非常紧张”，“我本来就不善于言辞，现在让我一个人在500人的现场说话，确实很难”。

据廖凡本人的解释，此次担任《我是歌手2》的主持，主要是因为其主演的即将公映的电影《白日焰火》想从节目中要一首歌作为宣传曲，总导演洪涛要他做主持人来交换。廖凡在主持期间，多次重复、强调《白日焰火》这部影片，也为电影做足了宣传，可谓不虚此行。

廖凡此举或将创造独特的电影推广新模式

笔者认为，廖凡的这种为电影宣传的方式运用的很巧妙，不失为一种独特的推广新模式。而且，此种模式，既能为湖南卫视的节目创造话题，增加收视，同时也为电影带来宣传，可谓两全其美。

第一，《我是歌手2》节目具有非常高的收视率，而且受众主要是一些年轻人，正符合电影的受众人群，而且此次又是歌手的突围赛，收视率必将有新的突破；

第二，廖凡刚在第64届柏林电影节里斩获“影帝”桂冠，成为首位获得该奖项的华人，这足够为电影制造噱头，是一件非常具有话题性的事件，后续媒体必将争相报道，在为自己宣传的同时也为电影造势；

第三，和《快乐大本营》等节目宣传电影的方式不同，廖凡以主持人的身份为自己主演的电影做宣传，形式独特，而且在报幕期间通过反复强调影片名称，给观众留下了深刻的印象。

电影营销推广日益重要，《白日焰火》将火

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国电影产业转型升级与商业模式创新分析报告》分析显示，回顾2013年以来的国内电影市场，《致青春》、《中国合伙人》、《小时代1：折纸时代》、《天台爱情》……尽管这些电影的质量良莠不齐，评价也说法不一，但他们都不同程度地创造了票房奇迹。它们共同的特点就是——票房大卖的背后总有一出营销好戏，有些甚至不比电影本身逊色多少。

图表：2013年主要电影营销模式创新

资料来源：前瞻产业研究院整理

由此可以看出，电影自身的营销推广对于影片的票房收入起着非常关键的作用。随着数字时代的来临，越来越多的电影开始依赖互联网进行营销。而像廖凡这种营销方式的创新，或将开启一种全新的模式，笔者预计，《白日焰火》必将创造国产电影票房新高，我们拭目以待。