米歇尔PK彭丽媛 第一夫人“穿衣经”的经济效应

昨天下午，美国第一夫人米歇尔·奥巴马携两位女儿和母亲已抵达首都机场，正式开启一周的访华之旅。这场“第一夫人峰会”可谓备受关注，除外交主题教育等议题外，两位第一夫人的着装引发众多猜测，成为了瞩目的焦点。

◆第一夫人着装引赞誉

美国第一夫人米歇尔凭借其良好的着装品位、经典自信的造型风格多次入围《名利场》、《人物》等美国杂志评选的最佳着装榜单。“米歇尔一直在重新定义什么才是第一夫人的合适着装。”美国主流媒体评论。

去年，彭丽媛随同习近平出访期间，一身优雅精致的穿着打扮，引来无数网友的欢呼，并亲切称其为“丽媛style”。彭丽媛凭借独特的服装品味入围“2013年度最佳着装榜”，并且，彭丽媛跟随国家主席习近平访问俄罗斯时身穿深蓝色双排扣大衣配简洁款手提包的照片也被放在了《名利场》杂志网站上。

◆第一夫人“穿衣经”的经济效应

从近些年的发展趋势来看，国际上，无论是女性政客还是第一夫人们都更爱携本国品牌亮相，如韩国女总统朴槿惠，从衣饰到随身配件，全都使用的是韩国本国产品，这也成为了韩国民众津津乐道的话题。笔者分析认为，女政客与第一夫人此举在于助力传播本土文化，推动本土品牌的发展。

“第一夫人”穿什么，这样一个简单的话题同样也能产生巨大的经济效应。根据《哈佛商业评论》杂志报道，根据其对2008年11月到2009年12月间的经济数据的研究，米歇尔“穿衣经”引发的轰动效应为美国服装业创收27亿美元。米歇尔穿过的时尚品牌，在短时间内迅速蹿红，而公司股票也相应上涨。而她对美国本土设计的青睐，也成为了本土品牌迅速发展的强大动力。

中国“第一夫人”彭丽媛随同习近平出访期间，藏蓝大衣和手提包，在被曝光是国产品牌之后，瞬间成了无数网友搜索的热门单品，相关国产品牌更是受到热捧，业绩飙升。而证券市场也是闻风而动，大杨创世、朗姿股份均被投资者所追捧，尾盘封住涨停；星期六、华升股份、凯撒股份等个股皆出现大幅上涨。

◆“示范效应”有望带动国产女装消费热潮

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》分析显示，目前我国女装行业规模以上企业累计超过6000家，品牌也有3万多个。但是我国女装市场呈现“国际品牌为王，国内诸侯纷争”的态势：国际品牌牢牢占据着中国女装高端市场的大部分份额，而国内正具备较大规模且在全国范围内具有较高知名度的品牌却并不多。

前瞻女装行业研究报告分析认为，“第一夫人”对国产品牌的青睐，一方面体现出了国产品牌在迅速崛起，国内服装行业的设计能力得到了显著的提升；另一方面，这也透露出表现出其对国产产品的自信，或将产生强大的示范效应，有望带动国内其它有质量有品位的本土女装服饰的消费热潮，改变消费者以前盲目追逐国外奢侈品牌的风气。