《屌丝男士3》第三集播放量破亿 网络视频自制剧集商业模式迎来春天

 2014年2月底，搜狐大佬张朝阳出品，董成鹏导演兼主演的搜狐视频自制短剧《屌丝男士》第三季开播，三周以来播放量节节攀升。其中第三季刚上线就突破1亿播放量，《屌丝男士3》以新增总播放总量1.3亿，平均单集播放量4333.3万次拔得头筹，同时也是最快过亿的剧集。《屌丝男士》前两季的播放量均超过了10亿，第三季如此发展势头，相信突破10亿并非难事。

《屌丝男士》自第一季面世以来，就不断在社交媒体上引起搜索话题。前两季超过10亿的播放量也是对搜狐视频该系列自制剧的肯定。搜狐视频的自制剧集模式在业内算是开展比较早的，现在的《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》和《极品女士》都是上搜狐视频自制剧成功的典范。自制剧的中坚力量董成鹏也是乘着春风上了2014年春晚，无疑也为搜狐视频的自制剧造了势。

尽管有模仿国外自制剧集的痕迹，但在国内引起的反响巨大。同时其他网络视频也不断摸索自制剧集的道路。例如爱奇艺出品的惊悚剧《灵魂摆渡》在上线一周时间内播放量突破了1.2亿；腾讯视频出品的《探灵档案》也在借着陈冠希的辅助不断造势。而2013年由优酷出品、湖南卫视和万合天宜制作的《万万没想到》更是让人惊喜，播出后的单季播放次数突破4亿。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络视频行业商业模式典型案例与创新策略分析报告》显示，2012年我国网络视频的自制剧投资达到了6500万元左右的规模，2013年各大网站的自制剧投资力度均有所加大，这也意味着2014年各大视频网站推出的自制剧集将大幅增长。由此也可以看到，在经历了多种商业模式的分析与探索之后，自制剧集商业模式也在国内的网络视频行业不断茁壮成长。

影视剧采购成本不断上涨倒逼网络视频自产自播

我国网络视频行业竞争激烈，竞争的升级导致影视剧集版权购买成本上升，直接影响大部分网络视频的成本。采购成本的上涨，各大网络视频一度采用联合采购来降低采购成本。2012年4月，腾讯、搜狐、奇艺三家视频网站宣布组建“视频内容合作组织”，对影视剧采取联合采购、联合播出的方式，成为继优酷和土豆合并后第二大影视剧版权采购阵营，意味着视频内容出现“圆桌议价”的局面。三家结盟可实现资源互通、平台合作，对于整个行业而言，版权市场走向议价阶段，有助于消解行业内的恶性竞争，减小视频企业的版权成本压力。

但是，火热的综艺节目各大网络视频则不会选择联合采购，相互分享和合作。2013年搜狐视频投资上亿元获得第二季《中国好声音》独家网络直播权，在播出三个月实现广告收入1.6亿元，成为当时凭借综艺节目大规模盈利的首家视频网站。受此启发，爱奇艺投资2亿元获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权；腾讯视频以2.5亿元拿下第三季《中国好声音》网络独播权；乐视网独家直播《我是歌手2》；PPTV则以超2亿元的投资获得了包括《非诚勿扰》在内的江苏卫视旗下所有综艺节目；PPS也成为深圳卫视《金钟奖中国音超》的独家直播网络视频。

由此可见，火热的综艺节目各大网络视频都想独自占有，竞争非常激烈，采购成本自然也会居高不下。因此，搜狐视频推出的《屌丝男士》、《极品女士》等自制剧也跟时下的综艺节目相差无几，自然是获得了流量和广告收入，也降低了采购成本，可谓“开源节流”。

国内网络视频的商业模式并不纯正

国外的网络视频行业，美国是成功代表。在内容提供方面，美国的视频网站已经趋于成熟，具体体现为，各大型视频网站形成了各自风格的经营策略以及盈利模式，在差异化竞争中占领细分市场，瓜分整个网络视频的市场份额。代表性的商业模式有Youtube UGC共享类商业模式、Hulu正版高清类商业模式、Netflix自制剧集商业模式。

而国内的网络视频行业就没有那么的细分和差异化了。国内的知识产权保护意识并不深，因此很大程度上网络视频行业的盈利来源来自于广告招商，视频内容付费、会员付费等盈利来源占比非常小。在这种背景下，国内各大视频网站只要能够吸引流量，就会同时采取多种模式。无论采用UGC模式主导的优酷土豆、酷6、高清正版模式主导的搜狐视频、社交平台型为主导的腾讯视频、下载平台型的迅雷看看还是“中国Hulu”商业模式的爱奇艺等，都会掺杂这其他模式的影子，很难说是像美国网络视频有明显的风格差异和足够细分。前瞻发布的网络视频商业模式报告分析认为，未来我国网络视频重组兼并的趋势愈加频繁，将会形成3-5家网络视频，风格及内容都将明显差异化。

自制剧类商业模式将迎来春天

通过上文分析到，国内的网络视频“血统”均不够纯正，在竞争激励的市场环境下不断抢占火热综艺节目的同时，也不断推出各自的自制剧，也取得了非常不错的效果。在国外，美国的流媒体公司Netflix推出的自制剧《纸牌屋》》在美国和其他40多个国家引起了观剧热潮，为此Netflix获得了巨大成功。国内竞争环境及采购成本的倒逼以及国外成功的案例无疑将自制剧推上浪尖。用张朝阳2013年12月6日的品牌推介会所说的话就是“2014年将是自制剧元年”。