《脱轨时代》票房领跑“三八节” 三月电影票房火爆受益于O2O大战

 按照传统，每年3月是电影市场的传统淡季，但2014年的“三八节”档期却因为电商巨头在用户的激励竞争而意外火爆起来，电商大战布局从打车开始转移至电影院。据悉，3月8日当天，全国票房突破1.12亿元，而往年同时段当期的票房没有超过6000万元。2014年三月电影票房火爆受益于电商大战。

据预计，“三八节”这个周末，全国票房将突破1.16亿元，成为近几年来票房最高的三八档。除去引进的好莱坞大片《机械战警》，3月7日上映的《脱轨时代》以接近1500万的票房成绩领跑该档期的华语电影。贴近档期的话题让《脱轨时代》在众多电影中脱颖而出。截至3月8日，《脱轨时代》全国票房已经突破2000万元。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》分析认为，电商大战从打车软件的移动支付用户之争已经拓展至电影院的O2O用户之争，并且由几近于腾讯与阿里的“单挑”变成了腾讯、阿里和百度的“三国杀”。在“三八”节，各大电商大佬纷纷用“免费请全国人民吃喝玩乐”的诱人名义吸引观众掏钱观影。阿里巴巴在“三八”节在全国八大城市向电影院、KTV、餐厅、商场发放补贴，消费者只需3.8元，就可以在北京、上海、广州等八大城市的300多家电影院看电影。为对抗阿里巴巴，其他团购网站、网络售票平台，例如百度糯米就跟进推出了“3.7元看电影”活动。

阿里与腾讯在移动支付用户的争夺使消费者与出租车司机受到了优惠。同样的，各类电商大佬在电影O2O用户的争夺对于观众与电影院也是得到了实惠。例如手机淘宝的包场形式意味着不管实际入场观众有多少，手机淘宝都会向影院支付全部的票款。这次活动从3月5日开始抢票，3月8日之前，95%以上的票已经被抢走。

电商的激烈竞争，让原本平淡的“三八”档期风云突变。3月8日当天全国票房突破1.12亿元。包括3月7日新上映的5部电影，以及之前已经上映的，共有10部电影在该档期上映。电商大佬们的竞争令每部电影都得到了实惠，《脱轨时代》就是其中最大的受惠者。

前瞻产业研究院发布的O2O行业报告分析认为，前段时间阿里、腾讯的移动支付大战，百度未能参与，这次开启的O2O大战必然会全面发力。现阶段百度的移动客户端综合实力排名第一，目前百度旗下用户数过亿的移动产品达到14个。同时做为O2O的重要入口，百度地图凭借着百度目前全国应用分发量第一的优势迅速扩张。目前百度累计用户已经突破2亿，并且在不断的开始规划和线下商家的整合，借助百度联盟的强大的企业及行业商家客户基数全面进军移动互联网领域，轻应用市场也是蓄势待发，未来在O2O版图中已经占据一席之地。

而阿里巴巴的O2O大战先从移动支付打起，用快的打车培养用户的移动支付习惯，推出手机支付宝免手续费的政策，让大量的淘宝用户快速迁移到移动端，只可惜做为社交工具来往不是非常给力，送红包的风头直接被微信支付抢走。无奈阿里业内率先宣布“三八”女人节要免费请全国人民吃喝玩乐一整天，引起网民热议。但是活动城市有限，阿里的线下商家布局渗透还得加快。不过这个活动必然引起消费者的积极参与，创意值得称赞，必将更好的提升阿里的O2O战略布局。

腾讯不再和以往一样模仿创新成功模式，自从有了微信这个移动互联网最大的入口后，已经可以凭借巨大的移动流量让竞争对手纷纷妥协，大众点评做为O2O领域腾讯微生活最大的对手，最终选择跟着腾讯一起成长。借助微信支付的强大杀伤力，高朋网低调试水的微POS机，相信会很快的布局到每个线下商家的店中，所以现在腾讯是在O2O大战中最有机会逆袭的，给阿里施加了强大的压力。

综合来看，阿里巴巴在O2O领域的优势最大，但是腾讯是最有机会逆袭的，百度则还需要更多的通过战略投资布局加大力度。至于通常以黑马姿态搅局的360，还尚未发现其在O2O领域有任何实质动作，除了wifi方面的介入，其他或许还在蛰伏吧。未来的O2O大战，可能依然是阿里、百度和腾讯三大巨头之间的战争。