《我是歌手2》第九期收视持续火爆 京东腾讯电商将联姻

 《我是歌手2》第九期已经落下帷幕于昨晚落下帷幕，韩磊凭借演艺经典摇滚名曲《花房姑娘》继续卫冕，给了大家许多惊喜，仍然觉得萌叔是要“各类曲风都唱遍，最后一期轻取冠”的节奏。而两位90后歌手邓紫棋和茜拉的较劲也是一大看点，最后两位也是凭借各自的故事和唱功分别夺得第二名和第三名的成绩。而动力火车的亮相，惊喜或许不大，主要是选唱歌曲是年轻人耳熟能详的《当》，除了感情分，唱功实力展示的不够多，结果排在第六位。

在笔者以前的文章有分析到，《我是歌手2》的持续火爆收视得到众多赞助商的青睐，其他同时段的娱乐节目对其构成的威胁不大，不得不佩服湖南卫视的综合竞争实力。《我是歌手2》的持续火爆让乐视网在智能电视和网络视频行业的竞争已经占得先机。而此次京东选择与《我是歌手2》展开营销合作，打算将好事“玩出花样来”。京东将PC、移动端以及电视等进行多屏整合，让无数在电视前的用户玩起手机摇一摇。

京东将APP上的“摇一摇”功能作为突破点，设计适合场景化的游戏，让用户可以边看电视边摇手机，每人有三次摇奖机会，京东送出2元、7元、77元、2014元等面额的京券，以及《我是歌手》门票等奖品。京东的这种模式，除了电视屏幕中的刷链式植入广告，还组织了一场链接线下娱乐与电商世界的大型互动游戏，双屏乃至多屏互动实现真正的落地。

京东摸索出《我是歌手》与APP联动的方式是抢先制造了一种引爆点的玩法，别人跟进也只能是模仿。实际上，京东的无线端APP已在开始研发一些别人没有的新颖设计，比如在“秒杀”功能中为商品设计一个小闹钟，在秒杀时间快到的时候提醒用户下单。京东与《我是歌手》的合作算是一次试水，为了配合新的营销推广方式，京东的无线产品部门专门做了一次系统改变与升级，将原先的“摇一摇”功能做了大幅改进。

而在电商行业来看，最近有接近腾讯消息人士透露，腾讯入股京东谈判已经基本敲定，下周一将会对外宣布。据悉，腾讯将占京东16%左右的股份，并将包括易讯在内的电商资产拨给京东，双方联手抗衡阿里；而与此同时，当当网和1号店宣布联姻，以对抗阿里、腾讯两大巨头在电商领域的鲸吞蚕食，国内电商行业的大举整合才刚刚拉开帷幕。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析认为，腾讯与京东的联姻与搜搜当初下嫁搜狗如出一辙。只不过搜狗背后有搜狐，而京东则是孑然一身，并无靠山。2013年5月阿里入股新浪微博之后，电商与社交媒体结合会发生的化学反应历历在目。阿里与微博互相输送资源，互相抬升价值。微博正在上市前夜，其估值很可能超过50亿美金，没有阿里这是不可能做到的。京东和腾讯，一个拥有社交、媒体、大流量的，超过微博数十倍的社交帝国，将成为京东电商业务新的送水人。两家联姻之后是否发生更大的化学反应。这还需要看腾讯的大门开得有多大。

腾讯将易迅等电商业务转给京东，可以腾出手来安心做移动。如果不将电商业务嫁出去，微信、微信支付就无法在移动端上演淘宝模式。如果要做平台，必须开放，必须公平地接纳第三方，而不是让自己的嫡系与第三方竞争，占据最好的位置获得最多的资源。

前瞻发布的电子商务行业报告显示，腾讯在电商行业已经过多轮试错，拍拍、QQ网购、QQ商城、易迅轮番上阵，都没有取得与腾讯互娱、SNS、微信这样夺目的成就。如果说有用户基础微信就可以成功，那么QQ存在十年腾讯电商依然较弱这样的问题反映了腾讯电商业务的弱势。引用其他人的话就是：“或许电商只是马化腾的一块鸡肋，现在马化腾为它找到了最好的出处，对刘强东来说，这是鸡腿。而京东反过来又是腾讯的鸡腿。”