《霍比特人2》零点首映爆棚 票房料破10亿秒杀《大闹天宫》

 2月21日零时，《霍比特人2：史矛革之战》在国内公映，尽管选在周五举办零点首映场，但并没有影响到该片的上座率，无论是IMAX厅还是普通场，零点场都出现了爆棚的情况。结合近年来国内电影市场的火爆和《指环王》系列的独特魅力，《霍比特人2》国内票房预计将轻松突破10亿元，直接秒杀《大闹天宫》。

《霍比特人2》与《阿凡达》一样是真正的3D电影，作为《指环王》系列前传的第二部，该片同时以3D、中国巨幕、IMAX3D格式上映。而早在2013年12月13日在北美等地上映后，目前票房已超过8.6亿美元，跻身2013年度全球票房前五名。

而之前的《霍比特人1》全球票房高达10亿美元，《指环王》三部曲系列票房达到29.1亿美元，如果这个成绩能够维持下去，《霍比特人》三部曲系列票房能够轻松突破30亿美元，整个《指环王》系列的票房收入有望突破60亿美元，直逼《哈利·波特》系列创下的77亿美元的影史纪录。

近年来，国内电影市场出现了前所未有的火爆，与《霍比特人》属于相同题材的魔幻电影《大闹天宫》更是创下了中国电影的多项纪录。目前，《大闹天宫》票房已经达到了10.02亿元，位列国内影史票房榜中第三，但是《大闹天宫》与《霍比特人》相比显然有些"小巫见大巫"，而且考虑到《霍比特人》后期电影衍生品的开发，《大闹天宫》更是无法相比。

根据前瞻产业研究院《2014-2018年中国电影产业转型升级与商业模式创新分析报告》分析显示，美国电影衍生品的收入高达电影总收入的70%，而电影票房收入只占20-30%，按照这样的比例，以《霍比特人2》10亿美元的票房计算，其电影总收入有望达到35-50亿美元。

从美国影史上卖座的电影看，电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，而其衍生品收入更是超过45亿美元。迪斯尼动画电影《狮子王》票房收入7.8亿美元，而其衍生品收入更高达20亿美元。所以，整个《指环王》系列的票房收入若突破60亿美元，其电影总收入有望达到200亿美元。

显然，这是国内电影市场无法相比的。在国内，电影收入90%-95%都来自于票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入甚至是零，这无疑为国内电影产业的发展敲响了警钟。实际上，国内电影票房即使已经连创新高，但是国内电影很少有真正赚钱的。

即使以《西游降魔篇》为例，其制作成本为1.06亿元，总票房收入12.46亿元，则该影片的净收益为3.07亿元。而最终其四大投资公司共分得保底分成8800万元和票房利润9200万元，共计1.80亿元；而华谊兄弟公司共取得5800万元发行代理费和2.15亿元的票房利润，共计2.73亿元。

从投资的角度看，《西游降魔篇》的投资方净赚了7400万元，投资收益率为70%。从代理发行的角度看，华谊兄弟公司净赚了1.85亿元，投资收益率为210%。加上宣发费用，影片总制作成本在1.5亿元左右，最终为投资发行方带来了3.07亿元的收益，投资发行的总收益率为100%，这还是在影片创造了票房纪录的情况下。

相比较，迪斯尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，仅票房收入就达7.8亿美元，加上衍生品收入20亿美元，投资发行方取得的收益高达几十倍。《霍比特人》系列共投资6.5亿美元，其票房收入有望突破30亿美元，总收入有望突破100亿美元，投资发行方取得的收益同样有望达到数十倍。

事实上，国内电影从业者并非没有意识到电影衍生品市场的巨大潜力，也在不断尝试开发，但目前还没有真正成功的案例。很显然，国内电影产业要取得美国电影产业的成就，还有很长一段路要走，但并非仅仅只是大力开发电影衍生品市场这么简单。

坦率地说，即使近两年来国内电影市场频频卖座，但是电影的创意问题却始终让人头痛。至少目前来看，很多国内电影从业者缺少对电影应有的诚意和尊重，各种粗制滥造，一时噱头尽管可以带来丰富的利润，却也在将国内电影产业推向不归路。

缺乏真正打动人心的创意又如何能拍出打动人心的电影，而缺乏打动人心的电影，如何开发出打动人心的产品。国内电影衍生品市场缺乏从源头到终端的完整的产业链是事实，但是缺乏打动人心的创意才是根本。我们为什么拍不出《霍比特人》、《狮子王》、《星球大战》等这些电影？《西游降魔篇》这种烂熟的故事怎么能开发出好的电影衍生品呢？值得国内电影从业者深思。