张国立主持2014央视马年春晚 百事可乐代言吴莫愁接力

 对于百事可乐的代言人，大家都会想到一些年轻偶像，例如古天乐、蔡依林、黄晓明等。而貌似没有代言过“高端洋气上档次”的张国立在2012年春节前后代言百事可乐以及参与拍摄的广告让人眼前一亮，风头甚至掩盖了一起参与广告拍摄的古天乐、罗志祥、周迅和张韶涵。张国立在百事可乐2012新年广告中饰演一位期盼儿女回家过年团圆的铁路退休工父亲。这张亲情牌在诸多天王巨星的光芒照射下打得有声有色。张国立扮演的父亲角色如同一面看似普通的镜子，却将天下父母和游子之心照了个通透。

而到了2014年新年百事可乐广告代言中，吴莫愁俨然已经成为主力，张国立在忙于2014央视春晚的主持。吴莫愁在百事可乐广告中也是风头尽显，哈林、黄晓明的气场似乎都难以抵挡。百事可乐曾透露，之所以找吴莫愁代言，主要是百事可乐通过百度大数据发现吴莫愁具有相当多的美誉度，并且个性鲜明、带有很强的新生代正能量。根据百度推出的“2013年华语女歌手吸金榜”、百度指数、百度风云榜等来看，2013年人气第一位的就是吴莫愁，其关注度和知名度甚至超越了王菲、李代沫等热门人物。

此外，百事可乐根据认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度，借助大数据优选了这位吸金女王。互联网大数据时代背景下，企业营销已经过了“粗放式”阶段，成为技术活。代言人的选择已经不能只凭直觉，依靠大数据才是最靠谱的。乔布斯在挖百事可乐总裁时说的话，看来也成为了一句过时的话，“卖糖水也是有技术活的”。

在可乐的竞争当中，百事可乐与可口可乐自然是非常激烈。基本上都是一家对某个渠道终端进行垄断，有可口可乐的地方基本没有百事可乐，代言也是一样，可口可乐的代言人罗纳尔迪尼奥因为在某发布会上喝了百事可乐，导致代言合同终止。同样，如果吴莫愁在某一公开场合喝一罐可口可乐的话，那后果也是可以想象得到的。

营销手段的不断跟进，将有助于可乐市场的扩大，而可口可乐与百事可乐的罐装包装采用的基本上是铝材料。其他罐装饮料例如红牛、鲜橙多、加多宝等企业也会在营销手段上进行创新，未来罐装饮料市场持续扩大，包装容器用铝市场也将收益。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国铝加工行业发展前景与投资预测分析报告》显示，包装、容器工业是铝及铝合金材料的三大用户之一，年耗铝量占铝总产量的21%左右。铝饮料罐的开发具有三大特征，即易拉盖、特型罐、自加热/自冷却饮料罐。长期以来，尽管铝饮料罐等金属包装物一直受到镀锡板和PET材料的挑战，但由于其重量轻，且具有可回收优势，目前仍是主要的饮料包装形式之一，不仅得到稳定发展，而且也在不断的开发创新。

由于消费习惯及生活水平所致，全球铝易拉罐市场主要分布在发达国家和地区。美国是北美乃至铝易拉罐最主要的产地与消费地，每年铝制易拉罐的人均消费量超过400罐，铝易拉罐和易拉罐用铝带材的生产已经比较成熟，并保持平稳增长。而中国人对易拉罐装饮料及啤酒的青睐程度远不如工业发达国家的。目前我国铝制易拉罐的人均消费量相对较低，仅为美国人均消费量的20%，即约40罐。但前瞻产业研究院分析认为未来随着经济的发展及人民生活水平的提高，易拉罐的需求增长将步入稳定上升趋势。