彭丽媛李娜皆钟情自主服装品牌 我国高端女装春天来临

 当彭丽媛第一次以“第一夫人”的身份亮相在众人面前，国人在折服于第一夫人高贵气质的同时也纷纷在猜测其身着的服装品牌，最后大出意外地知道这是出自国产服装品牌“例外”。

早在2011年法网夺冠，李娜在例行的冠军拍照环节身穿的立领棉纱长宽衬衫也同样是出自自主设计品牌“例外”。

在高端品牌女装市场，我国长期被外资品牌所垄断。然而，对于国外奢侈品牌的盲目追风，对国内自主设计品牌的不甚认同，正在改变。本土高端服装设计市场正悄然崛起。

回顾历史，国际品牌女装市场发展超过百年，而我国女装品牌的成长之路则是从上世纪80年代末才开始。虽然，起步晚但发展迅速。在这20多年的发展史中，诞生了休闲服、高端女装、少女少淑、快时尚等多个细分市场的品牌企业。

我国高端女装品牌出现于1900年以后，目前呈现出大市场、小品牌的发展格局，品牌效应远不及男装。现在市场上的国内领先品牌基本建于1990-2000年间，经过10多年的发展，逐步树立起自身的品牌形象与风格，市场份额日渐扩大，但总体而言还有较大的增长空间。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2008-2012年我国高端女装市场规模呈逐年增长趋势，在经历了前几年的高速增长以后，增速有所回落。2012年，我国高端女装市场规模达到867亿元，同比增长18%。2012年，高端女装市场规模增速较上年下滑了2个百分点，短期承压长期向好。

高端女装市场容量分析预测

国际经验表明，当居民收入水平升至3000美元以后，会出现消费结构大的转变，2012年我国城镇居民人均可支配收入24565元，已超过3000美元，正在发生消费结构的新一轮变化。目前我国衣着消费正发生着如下变化：对品牌的认知度和偏好提高，消费档次继续提升；开始尝试奢侈品消费，时尚化和个性化的需求进一步增强；开始注重消费感受和服务。

因此，虽然近两年受宏观经济影响，高端女装的增长受到一定程度的影响，但随着国民收入的不断提升，尤其是在名人效应的影响下，我国女装品牌尤其是高端品牌女装将迎来良好的发展机遇，成长空间巨大。

在未来几年里，我国高端女装将逐步优胜劣汰，品牌数量逐渐减少，品牌集中度逐步增强，优秀品牌市场份额不断扩大。

图表1：2013-2015年国内高端女装市场规模及增速预测

资料来源：前瞻产业研究院整理