洗涤用品市场被外资寡头垄断 民族品牌仍需提升竞争力

近年来，中国洗涤用品产量呈现平稳增加的趋势。洗涤产品涌现众多知名品牌，但国内洗涤用品市场份额缺主要被宝洁和联合利华等外资寡头垄断，民族品牌中洗衣皂品牌雕牌占据较大份额，奥妙、汰渍、潘婷、清扬等知名洗涤产品均为宝洁和联合利华生产，中国民族品牌竞争力在上升中，但和外资企业相比仍有较大的差距。

洗涤用品表现为寡头竞争格局

前瞻产业研究院《2013-2017年中国洗涤用品行业产销需求与投资预测分析报告》指出，从2012年洗涤用品企业前10位的销售收入情况可以看出。根据表中显示的市场份额，可以看出前四家企业销售收入占比为48.44%，前八家企业销售收入占比为55.94%，说明2012年中国洗涤用品市场集中度较高，表现为宝洁、纳爱斯和联合利华三寡头竞争格局。其中，广州宝洁和联合利华均为外资企业。

图表3：2012年中国洗涤用品行业前10名厂商销售额及销售份额（单位：万元，%）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

民族品牌竞争力正在提升

洗涤用品行业的竞争主要是品牌的竞争，品牌知名度是评价品牌竞争实力的一个重要指标。前瞻产业研究院《2013-2017年中国洗涤用品行业产销需求与投资预测分析报告》指出，2012年产品销售收入最多的企业是广州宝洁有限公司，其旗下有40多个品牌，销售额高达450亿元，占洗涤用品行业总销售额的比重为29.14%；此外，销售额超过100亿元的企业还有2家，纳爱斯集团有限公司和联合利华（中国）有限公司的销售额分别为135亿元和123亿元。2012年市场销售收入排名前十位的企业的销售收入总额占全行业的比重为57.85%。

图表4：2012年中国洗涤用品市场销售收入前十企业的份额分布（单位：%）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

从目前国内洗涤市场的整体格局来看，民族品牌越来越具有竞争力，在洗衣粉、洗洁精、洗衣液等重要领域都极具优势。在品牌竞争力榜单中，雕牌、立白、白猫在国内洗涤产品领域都有各自的主打产品，并占据着相当可观的市场，诠释着本土品牌的优势，这些中国家喻户晓的著名品牌，令很多跨国公司的“洋”品牌都难以匹敌。