对王健林谈中国主题公园的思考（一）

日前，在合肥出席万达文化旅游城项目开工仪式的王健林称文化旅游产业总体上处于有效产品供给不足的状态，并指出中国市场可以容纳一百个有创意、差异化的主题乐园。

资料显示，南昌万达城总投资近400亿元，其中旅游项目包括室内主题乐园和大型室外主题公园。除了已开工的哈尔滨、南昌、合肥万达城项目外，王建林表示未来将在全国建设10个各具特色的万达城，在万达的计划中，这些万达城中都包含了一个各不相同的主题公园。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》分析认为，在万达文化旅游城的打造中，主题公园无疑是支撑发展的重要项目，未来可发展空间还是很大。

旅游业作为我国的朝阳行业，相关行业政策已经将其提升至“拉动国内消费、调整产业结构和促进社会就业的支柱产业”的重要地位。随着中国经济结构转变和拉动内需政策的逐步实施，以及我国旅游业发展重心由入境游向国内游的转变，我国旅游总人数和旅游相关收入将呈现新一轮迅速发展的态势。作为旅游业的细分子行业，主题公园行业也将直接获益于旅游业的行业扶持政策，并将迎来新的发展机遇。前瞻产业研究院的数据显示，2000-2012年，城镇居民人均出游率由1.04次/年提升至2.86次/年，农村居民人均出游率由0.44次/年提升至1.52次/年。

图表1：2000-2012年中国城镇和农村居民出游率变化（单位：次/年）

资料来源：前瞻产业研究院整理

同时，随着中国经济的快速发展，居民可支配收入的不断增多，游客的消费观念也因此发生了转变和升级，个性化旅游将逐渐成为主流。主题公园因其鲜明的主题概念、独具特色的观光和游乐环境使游客的体验、互动和参与感增强，从而能够充分满足游客的个性化旅游需求。前瞻产业研究院的数据显示，2005-2012年，城镇居民人均旅游消费由737元提升至915元，而农村居民人均旅游消费仅由228元提升至491元。

图表2：2005-2012年中国城镇和农村居民人均旅游消费（单位：元）

资料来源：前瞻产业研究院整理