电视广告禁叫卖配音 广告咆哮王侯总未必失业

叫卖配音配音被禁，疯狂的购物广告没有了，“挥泪大甩卖”的购物短片广告不复存在，更有人预言广告达人，以咆哮式表演著称的侯总将会失业， “八心八箭，现在就拿起电话订购吧” “挥泪大甩卖”……这些电视购物短片广告将“挥泪”告别各大卫视荧屏。

前瞻产业研究院分析师罗娟指出这些疯狂的电视购物短片广告并不能完全在电视上禁止，观众还是很有可能遇到。

早在2009年原国家广电总局就出台了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告。通知出台以后，效果如何呢？前瞻产业研究院调研发现部分省级以下电视台依旧有违规现象，比如伪造产品类型、改变播出模式等大打擦边球的现象。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示2011年中国电视广告投放额为5100.33亿元，同比增长13.06%，占广告总额的74%，是企业主最主要的媒体选择形式。2012年由于媒体资源紧缺，广告价格上涨，同时在整个经济形势不明朗的情况下，广告投放额增速有所下降，但2013年第一季度形势好转，电视广告投放额约为1700亿元，同比增幅为13.2%。

而电视广告乃是电视台的一大收入，前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示2011年中国电视广告投放额为5100.33亿元，同比增长13.06%，占广告总额的74%，是企业主最主要的媒体选择形式。2012年由于媒体资源紧缺，广告价格上涨，同时在整个经济形势不明朗的情况下，广告投放额增速有所下降，但2013年第一季度形势好转，电视广告投放额约为1700亿元，同比增幅为13.2%。

电视广告禁叫卖配音，难免影响广告收入，由于电视台对经济利益的追求，难免有部分电视台如09年那样大打擦边球，可谓上有政策，下有对策。“禁叫卖配音”效果如何，我们还真的要“别看广告看疗效”。